创建沃尔玛产品listing,警惕这3个错误示范!低质量listing会怎样?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商创建沃尔玛产品listing,警惕这3个错误示范!低质量listing会怎样?

沃尔玛卖家在创建产品listing的时候,不仅要注意做好产品title和产品描述的优化工作,还要注意一些常见的、大小卖家都容易犯的错误,否则会导致listing转化效果不好。

在创建listing的时候,不要出现以下3种操作。(文末扫码,入沃尔玛精英卖家交流群)

1. 把亚马逊平台的listings复制粘贴过来

为了节省时间,有些卖家会直接把自己在亚马逊的产品listings复制,粘贴到沃尔玛平台,理论上是可以操作的,但实际上,这会引发一些问题。

首先,卖家可能因为复制内容而被沃尔玛标红旗,因为沃尔玛要求产品title和产品描述是独一无二的。

其次,在亚马逊排名高的listing,复制到沃尔玛平台后,不一定会产生同样的效果,因为沃尔玛的要求、算法、消费者特征等,与亚马逊平台都是不一样的。

比如,亚马逊卖家可以利用Prime会员的优势,以及该平台成熟的排名算法,而沃尔玛卖家,可以利用“快速运输”标签、Pro Seller标识,还有尚处在“初级”阶段、正在不断升级优化的排名算法。

2. 忽略产品数据

沃尔玛卖家经常犯的错误,特别是新手卖家,就是没有提供正确的、完整的产品数据。

比如,卖家可能填写了产品的品牌、尺码大小、材料等基本信息,但没有提供更多的商品属性信息,如“环保”、“认证”有关的信息等。

这可能会影响到产品长尾关键词的排名,或者消费者在使用筛选功能的时候,把卖家的产品排除在外。

3. 理所当然把沃尔玛算法与亚马逊算法等同

对卖家而言,完全掌握一个电商平台的算法是具有很大的挑战性的,尤其是沃尔玛这个还在不断升级算法的平台,但是,卖家也不能把其他平台的算法特点搬到沃尔玛上来,反之亦如此。

在此以亚马逊为例,亚马逊排名算法优先考虑Prime状态,经常根据消费者的意图来推荐产品,而沃尔玛算法更看重精准关键词匹配,并根据些微不同的规则来调整产品的相关性。

蓝海亿观网了解到,沃尔玛SEO优化是独一无二的,它要求卖家:

a. 把产品放到正确类目,添加正确的商品属性,以确保产品在正确的结果页展示;

b. 创建一个严格遵守沃尔玛复制标准的产品名称;

c. 为沃尔玛搜索引擎提供至少4张产品图,以保证向消费者提供足够的信息;

d. 在产品详情页使用关键词的时候,确保插入合理,不要单纯为了覆盖更多关键词而堆积,否则可能被沃尔玛视为垃圾listings;

e. 尽可能提供最优惠的价格,沃尔玛算法会有偏向性。

低质量的产品listing,会出现什么情况?

1. 销售停滞:涉及到转化、listing展示次数/曝光问题

2. 没有资格使用沃尔玛广告:沃尔玛规定,产品listing要在自然搜索排名前128位(对应类目),才可以开站内广告

3. listing频繁出错:可能是listing过期、格式不正确、数据缺失等问题

4. 同个类目的其他产品获得更多的流量(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入沃尔玛精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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