亚马逊扫号,年售几十亿的帕拓逊被封,606个BestSeller全遭殃?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

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今日,大卖家帕拓逊主帐号被亚马逊关闭的消息,在跨境电商圈层引起震动。 

帕拓逊是知名的亚马逊卖家公司,被称为“亚马逊三杰”,曾打造出606个BestSeller(BSR)产品,也称为前母公司跨境通的“赚钱现金牛”。

如今,这个赚钱如流水的公司的主店铺遭遇重挫。 (文末扫码,入精英交流群)

第一波传出的消息称,帕拓逊是因为给自己店铺违规增加好评(review),而被亚马逊重罚,“其主品牌Mpow的品牌备案被注销,帐号被封,资金也全部被冻结”。

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(卖家交流群截图)

然而,随后又有卖家称,帕拓逊被封号的原因是,帕拓逊将亚马逊站内的买家“引流”到其独立站。

此皆为卖家透露的消息,目前暂无法联系到帕拓逊公司人员,确切消息有待进一步确认,。

随后,我们专门访问了帕拓逊主品牌Mpow的店铺。店铺依然还在,在首页看不出任何不同之处。

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然而,点开其中产品后,都显示“unavailbale”的不可售状态。

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通过亚马逊首页搜索Mpow的listing,其详情结果也显示“unavailable”。

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由此可见,帕拓逊的店铺确实出现了问题。

以其平时的销量,暂停一小时销售,都会遭受数以万计的损失。在音频产品方面,帕拓逊主品牌Mpow表现优异,已成为不折不扣的“亚马逊品牌”,其良好的质量,惊艳的颜值,备受外国买家的喜爱。

许多买家购买耳机时,直接搜索“大关键词+Mpow”,然后毫不犹豫地下单。

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如今,Mpow店铺被封,实在令人扼腕叹息。

如果店铺被封,帕拓逊的损失有多大的呢?我们从起经营情况可看出一些端倪。

2020年上半年,帕拓逊营收约为20.4亿,净利润约1.52亿元。

一个半年净利润就达到1亿的公司,为其贡献主要营收和利润主店铺被停售,由此带来的损失必然非常大。

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(帕拓逊前母公司跨境通财报)

一直以来,帕拓逊以业绩表现“彪悍”著称。在被前母公司跨境通收购之际,每次超额完成了“对赌净利润”。

2016年,对赌利润为6000万人民币,帕拓逊最终完成利润为1.13亿元,2018年更为“勇猛”,对赌净利润1亿,但帕拓逊实在完成净利润2.377亿。

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帕拓逊为何有如此实力?

作为亚马逊“三杰”之一, 帕拓逊除了其主品牌Mpow表现亮眼之外,还在家居用品及户外用品方面大有作为。

包括香薰机、加湿器、太阳能草坪灯、话务耳机、无线鼠标等。 仅话务耳机、无线鼠标在2020年第二季度的销量,同比增长100%。

这些产品均位居亚马逊前列,并拿下了巨大的市场份额。

比如,鼠标品类在亚马逊全站点的销售量占18.8%;大耳挂式运动耳机,在2019年全年亚马逊销量排名第三,占全球市场份额约26%,在美国市场占比约20%,非美国家市场占比约50%。

此外,帕拓逊已经在多个类目形成了其产品、品牌矩阵,涉及3C、家居、玩具等:

比如耳机类目的MPOW,USB充电的Cablor,香薰加湿器VicTsing、无线门铃Homasy、数据线Patuoxun、Wifi插座Meross、无线充turbot、吸尘器holife、美妆工具LiSmile、玩具topop、鼠标数据线Habor、太阳能灯Litom等,覆盖3C电子、家居用品、美妆工具等多个大类。

由此构成了一个护城河。

早在2015年,帕拓逊开始大量投入开发私模产品。而此时,很多卖家,甚至一些大卖家,还沉迷于粗放式的铺货阶段。

按照当前行业情况,开一个产品的私模,大概在10万~100万元之间,个别品类像耳机产品的开发成本甚至高达150多万元。

哪怕时间拉回到几年前,帕拓逊也要投入巨大的资金。

即便如此,帕拓逊一直坚持研发、开私模。早在2018年6月30日之前,帕拓逊拥有专利数量达117个。

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(跨境通2018年半年报)

如今,帕拓逊的专利数已达到256项 并先后获得德国、韩国 、匈牙利等国产品大奖。

然而,即便如此“勇猛刚健”的赚钱“现金牛”,也因母公司跨境通缺钱,在今年年初,被转售给他人。

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不过,帕拓逊也找到了好主人,接盘的包括小米、SHEIN、字节跳动、纵腾等一、二线公司,相信帕拓逊会有一个好归宿。

 

话说回来,此次封号,帕拓逊是否可化险为夷?

 

在帕拓逊遭遇封号的消息传之前,今天早上就有服务商发布消息称,亚马逊站点出现大批量店铺被停用的情况。这些店铺被停售后,“无申诉按钮”,“也无关店通知”。 或许是亚马逊系统本身有问题,因此,涉事的卖家“暂时不要盲目申诉,先观察几天”。

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(服务商通知截图)

如这位服务商所言,如果是大面积出现问题,很可能是系统性问题。那么,在这种情况下,帕拓逊可能化险为夷。

实际上,这不是帕拓逊第一次遭遇问题了。早在2019年,依然还是这主店铺Mpow,曾遭到亚马逊全店被下架。主要原因是被美国律所投诉侵权。不久后,Mpow很快恢复运营。

另有消息称,因UPC重复使用原因,帕拓逊主账号也被暂停销售一次,随后恢复了。

 深圳跨境电商观察人士称,Mpow是老品牌,已经成为不折不扣的“亚马逊品牌”了,与亚马逊形成了“共生关系”,因此,即便有违规,亚马逊应该不会“赶尽杀绝”,依然会有转圜的余地。也有可能,这是亚马逊系统一次“误杀”,随后将恢复正常经营状态。

愿如其所言,帕拓逊及广大卖家的帐号平安无事,生意越做越好!( 投稿:Andy& 蓝海亿观网 )文末扫码入跨境电商精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。

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