谷歌新功能!Google Ads可自动采纳建议,什么时候用合适?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

电商平台谷歌新功能!Google Ads可自动采纳建议,什么时候用合适?

谷歌广告一直在将机器学习算法融入到日常的账户管理。

在过去一年中,谷歌广告的更新和调整包括:1. 响应式搜索广告(RSAs)成为了默认的广告类型;

2. 去除广泛匹配修改符,以便于短语匹配;

3. 智能购物广告活动的增加;

4. 更多的自动化(广告)竞价。

蓝海亿观网了解到,谷歌最近推出了一个新功能,卖家可以在“Recommendations”标签页设置“自动采纳建议”。

据悉,谷歌提供17种类型的“自动采纳”,覆盖“广告竞价和预算”、“关键词和目标受众”、“广告和扩展”这三大方面(Category)。

“关键词和目标受众”为例,它就有9个选项,供卖家自行选择是否“自动采纳”,勾选即表示自动采纳。

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“History”标签页,卖家可以查看所有的“自动采纳”设置,无论是过去的,还是现在的,而且它包含“建议项”的名称、属于哪个Category,以及总数、过去7天的自动采纳建议数量等。(文末扫码,入谷歌广告交流群)

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蓝海亿观网了解到,“自动采纳建议”可能会产生不同的影响,比如,让谷歌“Remove redundant keywords(移除多余关键词)”操作,可能就不会有自动创建(谷歌)动态搜索广告那样的效果。

接下来,我们细看一下“广告竞价和预算”、“关键词和目标受众”、“广告和扩展”这三个Category。

1. 广告竞价和预算

有经验卖家表示,广告竞价和预算是重中之重,所以,最好不要设置“自动采纳建议”的功能

举个例子,如果设置了“自动采纳建议”,而卖家的目标CPA(每获取成本)竞价策略正在流失点击量,那么,谷歌很可能就会建议卖家提高CPA,以获取更多的点击量,但这很容易导致卖家的广告预算超标。

2. 关键词和目标受众

关键词和目标受众”建议,对卖家而言是非常有帮助的,它可以为卖家“清理”谷歌广告账户。

比如,“remove”选项可以移除没有效果的、多余的、矛盾的否定关键词;“implementation”选项对于添加肯定关键词和否定关键词很有用,“短语匹配和广泛匹配”选项同样如此。

不过,谷歌偶尔也会自动采用没有多大意义的关键词,或者是太过广泛的关键词,这就要求卖家要定期审核相关数据报告。

另外,“创建动态搜索广告”和“使用目标受众扩展”这两个选项,在选择时要多加考虑,它们的效果因卖家而异。

无论是动态搜索广告,还是目标受众扩展,都需要卖家有详细的计划和研究,找到正确的动态广告目标受众,与此同时,广告支出可能会大幅增长。

3. 广告和扩展

这个category只有两个“自动采纳”选项。

一个是“优化的广告轮播”,是大部分谷歌广告都要用到的,用这个的话,谷歌会展示卖家的广告,从而获得更多的点击量、转化,如果卖家用的是自动竞价策略的话,这个选项会自动勾选。

另一个是“添加响应式搜索广告”,每一个谷歌广告群组,都应该有响应式搜索广告。

至于广告文案,谷歌也有提供“自动采纳建议”选项,默认状态下,谷歌会选择“14天后自动采纳广告建议”,记得要修改一下,勾选“不自动采纳”。

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