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亚马逊逼倒实体店的一大关键武器,竟然是包装?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


一般来说,年度零售总额的一半将在圣诞节前的几周产生。遗憾的是,这一季将是许多实体店的最后一季。


A.C. Moore于11月25日宣布,将关闭旗下145家零售店中的大多数。这家拥有34年历史的工艺品零售商加入了数量惊人的2019年关闭商店的企业名单。这一趋势正在加速。


实体店管理人员不仅需要店面的正确位置,而且还需要考虑物流问题。吸引顾客进入商店是很重要的,因此,对停车和公共交通等其他因素的考量也至关重要。此外还要考虑诸如租金之类的成本。


专注于技术与零售交叉的咨询公司Coresight Research预计,2019年至少会有9000家连锁店倒闭。


据美国CNN的一份商业报道,这一数字较一年前增长了40%。这将是自2008年经济大衰退以来最糟糕的一年,当时有6163家商店倒闭。


电子商务的发展对这一趋势起到了关键的影响。通过网购,消费者可以在智能手机上完成大部分的假日购物。只需轻扫一下,即可购买完美的节日礼物。


据最新统计,美国最大的电子商务零售商亚马逊拥有1.05亿Prime 会员用户。


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你可能不知道的是,亚马逊比实体竞争对手具有更大优势的一个关键武器在于包装。


如果在商店购买产品,一般是使用透明的吸塑包装,大多数玩具和消费电子产品都使用这样的包装。但实际上,消费者很讨厌这种包装。


吸塑包装是在1980年发明的,旨在帮助零售商应对入店行窃。包装通常太大而无法藏在衣服中。此外,透明的塑料可以显示整个产品。


吸塑包装的缺点在于价格昂贵、运输笨重且难以回收,此外,它还具有危险性。


消费品安全委员会在2006年估计,吸塑包装大约导致了6,000人被送急诊。疾病范围从严重割伤到肌腱断裂和眼外伤不等。


而在过去十年来,亚马逊一直在开发一个名为“Frustration Free Packaging”的包装项目。


亚马逊专注于包装,因为这是一个关键的竞争优势。它的产品直接从大型仓库运送到客户手中。包装的设计无需考虑入店行窃和产品展示。推动制造商减少吸塑包装的使用意味着每个批发箱中可以容纳更多产品,产生的废物更少,减少了装卸和运输成本,带来了更大的利润并且让顾客更满意。


亚马逊从 10月1日开始执行其FFP计划。不符合包装标准的卖家将受到罚款,亚马逊搜索结果中的排名也将会下降。


这一趋势对于电子商务包装材料供应商而言是好消息,尤其是在假日购物季前后,他们可以获得很客观的利润。


(卖家之家/编译:LEO)
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