Walmart Sponsored Products广告类型有哪些,卖家在沃尔玛上做广告有什么不同?

2022-03-11
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更新时间 2022-11-29

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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沃尔玛上的付费广告可以增加listing的曝光度,提高新卖家的早期销售业绩。

根据Tinuiti收集的消费者研究,亚马逊和沃尔玛的消费者有很大的重叠。超过57%的亚马逊买家也在沃尔玛上购物,91%的沃尔玛买家也在亚马逊上购物。因此,同时出现在两个网站上,会让卖家有更大的机会抓住同样的买家。蓝海亿观网了解到,沃尔玛上表现不佳的库存单位可以通过有效的、有针对性的广告获得曝光度。点击可阅读更多关于沃尔玛的内容

跨境出海Walmart Sponsored Products广告类型有哪些,卖家在沃尔玛上做广告有什么不同? 

一、Walmart Sponsored Products(沃尔玛赞助产品)广告类型有哪些?

1.In Grid Search Results搜索结果

这些CPC广告将流量导向沃尔玛产品详情页面。沃尔玛卖家可以设定预算和出价来控制他们的支出,且只在用户点击广告时付费。(文末扫码入沃尔玛精英卖家交流群)

在特定的开始和结束日期内,这些广告的最低费用是1000美元,每天的最低费用是100美元。这并不是沃尔玛卖家实际花费的金额,而是沃尔玛所设定的进入该平台的最低金额。

2.Sponsored Product Carousel赞助产品轮播

Carousel位于搜索结果、类目和产品页面上。与常规的Carousel不同,这里展示的产品不需要出现在前128个自然listing中(大约3页)。沃尔玛卖家需要付费让产品在这里得到推荐。

3.Walmart Buy Box Banner横幅

这里展示的产品是由沃尔玛内部媒体团队决定的,产品通常要在特定类目中成为最畅销产品。它仍然有可能通过自动campaign赢得Buy Box Banner,主要取决于相关性和出价。

4.Walmart Search Brand Amplifier (沃尔玛搜索品牌放大器)

SBA(Search Brand Amplifier搜索品牌放大器)出现在搜索结果listing顶部,是特定关键字的品牌产品组(branded group of products)。这种广告位置也是由沃尔玛内部媒体团队决定的,就像Buy Box Banner一样,可以通过自动campaign赢得。

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二、在沃尔玛上做广告有什么不同?

沃尔玛上的广告不同于亚马逊或谷歌上的广告;沃尔玛处理算法和对待品牌的方式有所不同。

以下是一些差异:

1.在沃尔玛上,自然listing受到广告表现的影响。如果沃尔玛卖家相同产品的广告获得点击和浏览,卖家可以“push推”一个产品到更高的自然listing。

2.沃尔玛上的大多数品牌,并没有像其他电商平台那样拥有自己的专属页面。如果用户在一个产品详情页面上点击一个品牌,该网站会对这个词进行谷歌搜索,然后把用户送到结果页面,而亚马逊会把用户送到品牌页面。

3.在沃尔玛上搜索功能似乎不如在其他在线平台那么强大,如果沃尔玛卖家没有像2-day shipping badge2天送达徽章)这样的支持,就更难被用户自然发现。点击可阅读更多关于跨境电商运营实操的内容

蓝海亿观网获悉,随着时间的推移,自动化广告活动往往比手动广告活动表现得更好,但沃尔玛卖家需要在product group中拥有至少10个SKU,并以最低出价和广告预算来控制它。

此外,自动化活动(campaigns)有潜力迅速发展,因为它们有资格获得更多位置。沃尔玛卖家应当在campaigns运行至少3天后,对其进行检查。

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