为什么亚马逊澳大利亚站未能蓬勃发展?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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亚马逊正在澳大利亚庆祝自己的第三个圣诞节,尽管有人说它将会多么强大和占统治地位,但到目前为止,可能它在澳大利亚几乎没有造成任何影响。

 

亚马逊正在为澳大利亚市场做出很多努力工作,增加其网络流量,并吹嘘黑色星期五的销售额。该公司表示,此次澳大利亚上市是“亚马逊所有上市中最成功的一次”,不过该公司并未具体说明如何衡量这一点,到目前为止,亚马逊似乎还没有真正突破目标。

 

亚马逊正在尝试建立一个大型零售系统,就在最近,它宣布将在澳大利亚的珀斯开设第三个配送中心。

 

珀斯被誉为世界上最孤立的城市,这说明了亚马逊在澳大利亚面临的地域一大差异——亚马逊将有很多开放空间需要覆盖。

 

亚马逊在澳大利亚遇冷的三大原因

 

澳大利亚人削减了信用卡和钱包的支出,根据最新的零售数据,零售支出的增长已完全停止。

 

澳大利亚人因为工资增长率为2.2%,几乎比1.7%的通胀率高,所以工资增长低于平均水平。

 

因此,澳大利亚的零售业正处于困境中,有些已经倒闭。哈里斯·斯卡菲是最新的受害者,这家折扣百货公司上周开始营业,1800个工作岗位面临风险。

 

亚马逊正试图在极其恶劣的环境中发展脆弱的业务。如果对于知道经济情况的成熟的澳大利亚本土零售企业来说很难,那么对于新进入的亚马逊来说,现在就必须面对巨大的挑战。

 

澳大利亚的零售商也对亚马逊的到来感到担忧并做好了准备,Woolworths 已经在两个小时内将杂货送到一些郊区,而这个数字亚马逊将需要一些时间才能达到,大型零售巨头已经开始行动,使得亚马逊在澳大利亚电商平台的工作更加困难。

 

亚马逊澳大利亚区国家经理Rocco Braeuniger表示,亚马逊于9月开设了一家花园商店,从园艺设备到泳池用品,再到露台家具再到烧烤炉,一系列吸引人的户外产品。

 

因为正如Masters所知,击败Bunnings并不容易。

 

亚马逊是美国一家发展迅速的公司,但是它必须面对一个事实,在不同国家售卖将受到不同文化因素的影响。

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如果你细分他们的财务状况,你会发现这是以北美为中心的。下图显示了它。北美的销售额增长非常迅速,利润也正增长,澳大利亚与世界比其他地区却是两种情况。

 

我们主要关注澳大利亚的超市和澳大利亚的五金店,甚至JB和Kogan等澳大利亚的在线零售商。亚马逊是一家美国公司,在快餐业之外,很少有美国公司在澳大利亚蓬勃发展。

 

尽管在澳大利亚面临诸多挑战,有一家总部位于西雅图的公司的网络流量仍在不断增长,根据独立追踪网站SimilarWeb调查,亚马逊网站在2019年11月有2500万访客,这比JB Hi-Fi多了1500万,但没有Gumtree那么多,Gumtree有3200万,亚马逊的月流量已经从201年12月的1400万增长到现在的1400万。

 

(卖家之家/编译:HZ)

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