10多个热门品类大比拼!亚马逊如何赢得价格战?

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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总部位于波士顿的电子商务分析公司Profitero最近进行的一项定价研究显示,亚马逊在低价游戏中继续击败主要在线竞争对手。沃尔玛可能声称其在实体店的定价方面处于领先地位,但亚马逊在电子商务领域戴上了这顶王冠。

 

Profitero的分析师调查了Amazon、Walmart.com、Target.com和其他零售商的12,500种产品和16个类别的价格。数据收集于截至9月30日的12周内,三个月内日均价格。

 

Profitero发现,亚马逊的价格总体上击败了其他零售商,成为每日在线价格的领导者,超过沃尔玛、塔吉特(Target)和捷特(Jet),涵盖16个类别,包括婴儿用品、美容用品、电子产品、杂货、宠物用品、运动和户外用品、工具、家居装饰、玩具、游戏等。

 

这项研究的重点是同类产品的价格。还有其他指标,如会员费、配送费、个性化促销、市场激励以及对第三方卖家的补贴,这些指标会继续发展并影响整体价值价格。该研究称,零售商似乎已经放弃了控制市场的逐项价格竞争。

 

沃尔玛的价格比亚马逊高4.1%,塔吉特的价格比亚马逊高10.6%。虽然沃尔玛是最接近亚马逊整体价格的零售商,但Jet在婴儿用品领域颇具竞争力,仅比亚马逊高出0.2%。

 

研究发现,亚马逊在家具、家庭仓储和食品储藏方面与沃尔玛、Target.com和Jet.com的价格差距最大。沃尔玛似乎在许多类别中的价格都低于Target、Jet、Walgreens、Best Buy、CVS、Newegg、Staples、Instacart、Wayfair、Bed、Bath&Beyond、Petco、Dick's Sporting Goods和GameStop。

 

Profitero发现,Kroger的价格在12周内平均比亚马逊高出1.6%。研究对比了这两家零售商的156种产品。Jet的杂货价格最低,仅次于亚马逊,133种产品的平均价格高出亚马逊3.5%。

 

研究表明,在宠物品类中,Chewy在182种产品上的平均价格仅比亚马逊贵0.4%,而沃尔玛在177种产品上的平均价格比亚马逊贵1.3%。Target的价格比亚马逊高出6.6%,而专业零售商Petco的176种商品的定价比亚马逊贵21.2%。

 

沃尔玛平均价格高于亚马逊的其他领域还包括美容,这是一个利润率较高的品类,Target和亚马逊的整体价格较低。Target公司161种美容产品的价格仅比亚马逊贵2.2%。沃尔玛172种美容产品平均价格比亚马逊贵7.7%。

 

在体育和家居用品方面,沃尔玛也处于低价行列。Jet在运动和户外产品上的表现优于沃尔玛,93种产品平均比亚马逊贵1.3%,而沃尔玛179种产品平均比亚马逊贵5.5%。Target在173种这类产品上的价格比亚马逊高6.9%。

 

在工具和家居装修方面,沃尔玛与亚马逊的价格竞争并不激烈。Home Depot在该品类中的价格是最接近亚马逊的零售商,180种商品的价格比亚马逊高出5.8%。根据对180种产品的评估,沃尔玛的价格在同类产品中高出亚马逊7.7%。

 

沃尔玛的平均价格与亚马逊比较接近的品类包括玩具(高于亚马逊1.7%)、音乐CD(高于亚马逊0.5%)、家居用品(高于亚马逊3.5%),家具(高于亚马逊3.6%)和电子产品(高于亚马逊2.8%)。在所有这些品类中,沃尔玛的价格均排名第二,仅次于亚马逊。

 

(卖家之家/编译:LEO)
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