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Amazon Store Insights可获得哪些流量来源数据,亚马逊卖家要注意哪些问题?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流Amazon Store Insights可获得哪些流量来源数据,亚马逊卖家要注意哪些问题?

Amazon Store Insights让亚马逊卖家能够tag标记外部流量,这样就能够获得更多关于外部广告活动的有效信息。通过Amazon Store Insights,亚马逊卖家可以看到有多少顾客从store中自然转化过来。

一、Amazon Store Insights可获得的流量来源

1.Amazon Sponsored Brands(亚马逊赞助品牌):来自亚马逊Sponsored Brands ads赞助品牌广告的流量。点击阅读更多关于亚马逊的内容

2.Amazon organic traffic(亚马逊自然流量):来自亚马逊内部的流量,包括搜索结果或品牌详细页面链接。

3.Tagged sources(标签来源):使用自定义source tag源标签跟踪的流量。亚马逊卖家可以为不同的流量通道创建source tags源标签,以获得按source源进行的granular traffic tracking(细粒度流量跟踪)。只有在亚马逊卖家选择的时间范围内,满足亚马逊的数据计数阈值时,Tagged sources data数据才会被分解为单独的tags标签。

4.Other其他:所有未分类的其他流量源。

二、亚马逊卖家要注意哪些关于Amazon Store Insights的问题?

1.analytics分析控制面板中的一些数据不可用

根据亚马逊的说法,当他们“随着时间的推移添加关于Store性能的信息时,可能会出现数据不可用的情况。”

原因如下:

(1)根据Tinuiti报道,只有截至2017年12月25日为止的销量和销售数据可用。

(2)当Tagged sources data数据满足亚马逊的数据阈值时,将被分解为单独的tags。亚马逊只提供了前30个tags的分类。

2.sales and units sold(销售和已售库存单位)是如何计算的

亚马逊根据平台数据计算总销售额或已售库存单位。他们考虑的是访客在最后一次访问Store后,14天内产生的销售额。

到目前为止,亚马逊使用了两种类型的attributed sales:

(1)Direct sales or units直接销售或库存单位:一个store页面上可用产品的总销售额或购买单位,其中store页面被正在购买的客户查看。

(2)Halo sales or units:在亚马逊上从卖家品牌处购买的产品总销售额或库存单位,而该产品在客户所看到的store页面上是不可用的。

3.sales and units sold是如何attributed划分的

亚马逊使用“last discovery最后发现”方法将销售和已售库存单位attribute归为pages页面和sources来源。

(1)Sources来源:亚马逊将销售attributes于客户访问的最后一个sources来源,在他们购买之前。

(2)Pages页面:亚马逊将所有direct sales直接销售attributes为包含购买产品的访问页面。他们将halo sales销售attributes于客户在购买前访问的最后一个页面。

需要注意的是,亚马逊在Stores insight中显示的销售数据是基于访问日期,而不是销售日期本身。

4.如果亚马逊卖家使用亚马逊广告为Store带来流量,则不能在Campaign Management中看到Store表现数据。

任何作为特定Store指标的数据,如Store的访问量和每日访问量,都只能在Store insights中获得。

亚马逊卖家使用亚马逊广告来推动Store的流量,campaign 报告显示了广告的表现不同于Store insights报告。因为Store insights显示了流量源对Store页面访问量,和基于这些访问量的attributes sales影响。

亚马逊广告活动报告向卖家展示了活动本身对接触广告的受众影响,无论受众是否到达了Store。

这两组报告提供了关于广告活动执行情况的不同insight,因此,报告的性能可能不匹配。点击可阅读更多关于电商平台规则与政策的内容

例如,在一个单一的亚马逊Headline Search ad标题搜索广告中,客户可以点击一个产品图片,然后进入它的详细页面,或者点击品牌logo,然后进入store。

广告活动报告可以让亚马逊卖家了解广告的表现,不管客户点击了哪里。Store insights仅显示到达store客户的广告表现。

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