美国二手服装电商市场盘子有多大?竟有望超过快时尚?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商美国二手服装电商市场盘子有多大?竟有望超过快时尚?

复古、二手服装市场正在蓬勃发展,无论是电商卖家,还是传统零售商,都想要进入这个市场。

有分析显示,到2029年,美国二手服装市场销售额可能达到440亿美元,超过Zara、H&M等在内的快时尚品牌销售额。

立陶宛二手服饰平台Vinted,融资2.5亿欧元

Vinted是2008年在立陶宛成立的二手服饰交易平台,目前已在多个国家市场开展业务,包括英、法、德、美、波兰、捷克、立陶宛、西班牙等12个国家,尤其是在法国和德国这两个市场,非常受欢迎。

Vinted上周估值达到35亿欧元,约合42亿美元,与Hugo Boss AG、Sports Direct等一些成熟的欧洲零售商相比,相差并没有很多。

蓝海亿观网了解到,Vinted已经获得了2.5亿欧元的投资,领投方是瑞典收购集团EQT。

不过,Vinted并未公布其具体收益(我们只知道Vinted收益在2020年翻了一番),也没有透露平台成交总额GMV,假设去年的成交总额有20-25亿欧元,那Vinted公司的估值就可以与Etsy或Poshmark这两个平台相比了。

Etsy是主营手工艺品的电商平台,而Poshmark,是一个二手平台,和Vinted类似。

虽然Vinted总体还处于亏损状态,但是在成熟市场,比如上面提到的法国、德国市场,已经开始盈利。

二手电商平台Poshmark和ThredUp也已经上市。

数据显示,3月份Poshmark平台上二手短款上衣的销售额同比增长101%,牛仔短裤的销售额增长85%,第一季度的销售增长约为40%。

这些平台的表现,也反映了二手电商市场的预期增长。(文末扫码,入二手电商市场交流群)

ThredUp数据显示,到2029年,二手服饰电商市场有望达到440亿美元,超过Zara、H&M等快时尚品牌创造的销售额。

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相比快时尚、奢侈品、中等价位的服装,消费者计划在“可持续选项”上支出更多,特别是二手服装。

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带动二手服饰电商发展的,是年轻消费者,尤其是Z世代,因为各种原因,比如环保,开始考虑购买二手产品。

麦肯锡公司数据显示,全球时尚行业每年的温室气体排放量,已经与法、德、英三国加起来的排放量接近,必须在2030年削减一半排放量,否则就无法实现“巴黎协定”达成的目标(将全球温度上升控制在1.5摄氏度以内)。

而减少温室气体排放量的其中一种有效办法,就是大力度推广二手服装的买卖,将服装的平均寿命延长1.7倍。

专业二手电商平台面临多方竞争?

去年因为疫情,二手商品市场,尤其是服饰类,着实得到迅猛增长,但随着封锁解除,人们不需要一直待在家隔离,整理旧衣服和鞋子的时间和精力可能减少,对二手服装的需求增长可能也会有所放缓。

Poshmark平台就预计Q2的销售增长将放缓到20%左右,Q1是40%。

这些二手电商平台,也面临更大的竞争。

RealReal Inc.和欧洲的Vestiaire Collective SA网站,提供高端二手商品,后者已被世界奢侈品牌古驰的母公司开云集团(Kering SA)收购了股份

与此同时,Grailed、Goat、StockXMarrkt对街头服饰和专业收藏家更有吸引力,在大众市场,Z世代最喜爱的社交时尚购物平台Depop,也是一个强有力的竞争对手。

已经比较成熟的一些零售商品牌,比如露露柠檬、巴塔哥尼亚、李维斯,也开始为消费者提供“二手商品转售”选项。

以上这些都说明,新的二手商品交易平台,或者是平台上的卖家,都要努力脱颖而出,花更多资金去营销和打广告

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