沃尔玛网站流量增长放缓,从47%到23%,转化率却提升?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台沃尔玛网站流量增长放缓,从47%到23%,转化率却提升?

SimilarWeb最新数据显示,沃尔玛电商平台(Walmart.com)在美国的访问人数增长放缓,今年第一季度同比增长仅为23%,而上一季度(2020年Q4)的涨幅达到47%。

与去年总体相比,沃尔玛网站流量确实有增长,因为从去年3月份开始,因疫情引发的隔离极大促进了电商的发展。

但不可否认的是,网站流量开始减少,比如,今年Q1独立访客量就比去年Q4减少23%。

与此同时,亚马逊今年第一季度的全球访问人数增长了12%,没有放缓的迹象。

跨境电商沃尔玛网站流量增长放缓,从47%到23%,转化率却提升? 

沃尔玛平台访客量增长仍高于疫前水平

虽然流量增长速度有所放缓,但总流量相比疫请之前,是更多的,今年Q1流量比两年前同一时期的流量增长了48%。

一方面,新冠疫情让全球电商加速发展,不仅是沃尔玛,其他的电商平台在过去一年基本都见证了流量、访问人数、销量的增长。(文末扫码,入沃尔玛精英卖家交流群)

另一方面,也要归功于沃尔玛在数字化转型方面的巨额投资。

蓝海亿观网了解到,在沃尔玛2020-2021财年的战略投资支出中,在电商、供应链技术和基础设施方面就占了72%。

疫情之前,沃尔玛在美国地区的电商销售额是300亿美元,预计今年可以突破640亿美元。

与亚马逊竞争,沃尔玛处于不利地位?

沃尔玛今年第一季度的增长放缓,再次拉大了它与亚马逊之间的距离,要赶上亚马逊还有更长的路要走。

蓝海亿观网获悉,亚马逊最近公布其Q1收益增长44%。

作为全球最大的实体零售商,即使在封锁解除,实体店铺重新开放营业的时候,也依然要做好线上平台的销售,确保数字销售保持强劲增长。

沃尔玛CEO表示,过去一年,与餐饮、娱乐、在家教育、家居装饰、花园和院子用品相关的类目,销售速度有明显的上升。

当然,这也得益于政府的经济扶助和支持,以刺激消费,接下去没有政府补贴以后,平台的访问量可能会减少。

事实上,从3月到4月,沃尔玛平台的访客量已经下降了8%。

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沃尔玛平台的流量增长速度减缓,转化率却上升

令卖家惊喜的是,沃尔玛平台的转化率达到了一个创纪录的水平,甚至接近亚马逊平台的转化率,这可要引起卖家重视。

自去年1月以来,亚马逊的总体转化率维持在7.5%到9.5%之间,之所以有这样高的转化率,是因为亚马逊在所有产品类目都保持领先地位,是全球最大的电商平台,在电商行业的知名度也是最高的。

以往,沃尔玛平台的转化率不到5%,但今年第一季度增长到了7.5%,与亚马逊确实很接近了。

不管怎么样,自疫情发生以来,亚马逊和沃尔玛都获得了强劲增长,尤其是沃尔玛的电商销售额,2020与2019年相比,增长了76%,亚马逊增长了44%。

不过,两大平台的销售总额差距比较大,沃尔玛线上平台去年的年销售额是530亿美元,亚马逊则达到了3180亿美元。

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