登录

亚马逊视频广告红利期,效果不错,竞价策略、投放技巧分析

2022-03-07
1954
77

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

news-ad

跨境电商物流亚马逊视频广告红利期,效果不错,竞价策略、投放技巧分析

亚马逊视频广告推出已经有一段时间了,有不少卖家都进行了效果测试,觉得效果不错,并认为现在大多数卖家都没有将广告推广运营重心转到视频广告上,可以说正处于有个红利期。

因为视频广告的展示位置是在搜索页第一页,所以,平台倾斜的流量还是很大的,如果卖家的产品转化、权重等表现不错,那么使用视频广告是不错的一个流量补充渠道。

(文末扫码加入精英卖家交流群)

哪些产品适合使用视频广告?

视频广告对于产品的要求比较高,通常都使用与老产品,因为老产品的销量、转化,以及权重等表现都能达到一定标准,毕竟要是产品表现差的话,卖家早已经下架产品了。

对于产品表现要求高是因为,如果产品转化等较差,很难竞争多别人,那么视频广告页达不到预期推广效果。

而如果新品想要做视频广告,建议最好提前测试产品的SP广告投放效果,当SP广告效果达到一定标准后,再开视频广告,让整体的推广数据达到平衡,如果连SP广告投放的效果都不好,那么开视频广告也是稳不住的。

当然,卖家想要做视频广告,也是需要达到一定门槛的,必须要进行品牌备案才行。

视频广告效果如何?

经过很多卖家的测试,视频广告的推广效果也逐渐被卖家熟悉,与其他CPCSP广告等相比,说不上谁好谁坏,只能说各有优势,每个广告的作用不用,根据需求选择广告推广方式最佳。

视频广告更多的还是重视产品和视频质量,推广效果不错,有卖家试着使用了一段时间,达到客单15美金。

也有的卖家表示,视频广告点击率还不错,而且竞价低,抢占首页展示位也容易,竞争较小,ACOS也能降到很低。

据悉,有卖家做了视频广告后,开了180个广告活动,但是整体的ACOS能保持在15%上下,远远低于其他广告的ACOS。

也有的卖家,做客单价10美元的产品,也能将ACOS做到10%以下,这在CPC等其他广告中是很难实现的。

视频广告投放,内容如何制作更好?

视频广告对于视频内容质量的要求较高,想要达到最佳的推广效果,内容很重要。有卖家纠结与内容究竟是倾向于产品介绍,还是品牌推广?

有的卖家认为侧重品牌推广好,有的认为产品介绍好。

其实如何侧重都不错,内容制作是根据卖家的实际需求进行的,如果想做品牌推广,那么视频内容就选择具有代表性的产品ASIN,做成高大上的内容,而不要先得粗糙。

视频广告竞价策略规则如何,怎么制定?

视频广告竞价规则类似于fixed,投放广告之后,具体的费用是根据竞价进行计算的,你给的竞价是多少,广告点击一次的费用就是多少。

现在亚马逊视频广告竞争较小,所以竞价相对较低,大部分关键词的最低竞价位0.25,而其他一些竞争力大一点的词,竞价会略微放大一点。

预测等到未来亚马逊逐渐开发视频广告之一推广方式之后,竞争会逐渐变得激烈,视频广告也会变得和其他广告一般,竞争力大,竞价也高的情况。

视频广告投放的广告活动分的很细,基本上每一个品类都可以一个广告活动,而每个视频只能添加一个ASAIN。

据悉,亚马逊推出视频广告的原因可能有:

1.数据显示,有68%的消费者都喜欢通过视频获取产品和品牌信息。

2.亚马逊的访客数据显示,每5个访客中都有一个会观看产品品牌和产品信息的视频。

基于这2个原因,亚马逊发现了视频推广产品和品牌的市场,推出视频广告。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews/文anthony Wu)文末扫码跨境电商精英交流群,对接跨境电商优质资源。CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。