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都在布局东南亚电商市场,谁将更胜一筹?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

东南亚作为最具活力的数字生态系统之一,这几年来互联网和智能手机渗透率不断提高,数字消费者也在不断增多,目前东南亚的互联网经济已经达到了1000亿美元大关,其中电子商务平台有望获得最大市场份额。


根据谷歌,Temasek和Bain&Company于今年9月发布的《 2019年e-Conomy SEA报告》,电子商务是在东南亚突破1000亿美元大关的四个行业中贡献最大的。


有涉及电子商务业务的平台总计创造了380亿美元的收入。此外到2025年,在线市场价值将超过3000亿美元。


电子商务竞赛正在进行中


随着国际玩家不断进入到东南亚的电商市场,同时占据着最大的市场份额。随着电商数量的爆发式增长,该市场上的竞争也在不断地加剧。


尽管东南亚地区数百家电子商务公司高度饱和,但我们正在慢慢开始看到一些潜在的电商赢家。


截至2019年第三季度,Shopee似乎领先其竞争对手,成为移动和网络上访问量最大的平台,以及下载量最大和活动用户最多的平台。


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这是由iPrice Group与应用程序情报和数据提供商App Annie以及网络分析服务提供商SameWeb合作完成的“E-commerce ”报告得出的。


该报告涵盖了电子商务市场蓬勃发展的六个国家:印度尼西亚,马来西亚,新加坡,泰国,越南和菲律宾。


根据iPrice的数据,这些数据是从大量实际用户中收集的,这些用户通过智能手机和台式机访问了电子商务平台。


尽管Shopee在印度尼西亚和越南这两个潜在的最大增长市场中占据着主导地位,但Lazada却完全控制着另外四个市场:马来西亚,菲律宾,新加坡和泰国。


就从下载最多的应用程序,访问最多的用户和活跃用户数量来看,Shopee与Lazada并驾齐驱。Bukalapak,Wish,AliExpress和Sendo等其他公司也相差不远。

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在移动设备使用方面,iPrice指出Shopee和Lazada占据了这一领域。但是,它们在访问网站方面没有竞争力。


另外,一方面东南亚的两家电子商务巨头都受到了印度尼西亚的Tokopedia和越南的Sendo等平台的挑战。


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同时,美国电子商务平台Wish促进了买卖双方之间的交易,使它成为下载量最高的前五名应用程序中的许多。


iPrice指出,东南亚也进入了“shoppertainment”时代。

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根据购物聚合商的说法,“shoppertainment”是一种营销策略,近几个月来越来越流行。


这种方法涉及流媒体活动,应用程序内游戏以及其他有趣的东西,所有这些目的都是为了增加在电子商务平台上的参与度。


Shopee和Lazada之类的主要公司一直在使用这种方法来很好地利用它,我们有可能会看到其他公司也效仿。


此外,该报告还显示,在10个平台中,有9个是多类别市场平台,这有助于其每月活跃用户数量较高。


(卖家之家/编译:HZ)

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