谷歌发布Shopping Graph,扩展Shopify集成和更多电商购物功能

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

出海谷歌发布Shopping Graph,扩展Shopify集成和更多电商购物功能

在周二的谷歌I/O会议上,谷歌透露了有关其Shopping Graph的细节;同时还宣布了Shopify的扩展集成和其他几个功能,旨在为用户的电商购物提供便利。

一、Shopping Graph是什么?

蓝海亿观网了解到,Shopping Graph是一个实时数据集,将购物者与在线商家发布的数十亿种产品联系起来。

谷歌表示,在Knowledge Graph的基础上,Shopping Graph汇集了来自网站、价格、评论、视频的信息,而且,谷歌直接从品牌和企业那里收集产品数据。点击可阅读更多关于谷歌的内容

AI-enhanced人工智能增强的模型是实时工作的。用户在谷歌购物时,显示相关的listings。

与谷歌的Knowledge Graph有点类似,Shopping Graph连接有关实体的信息,并影响搜索结果中可能出现的内容。不同的是,Knowledge Graph信息来自不同的来源,并不是直接提交到谷歌。产品信息可以通过Merchant Center或Manufacturer Center中心提交给谷歌。

二、为购物者提供更多功能

除了提供谷歌如何增强其购物体验的细节外,谷歌还宣布了一些面向电子商务的新功能。

1.例如,当用户在谷歌Photos中查看截图时,就会出现用Lens搜索照片的建议(如图所示),页面将显示类似产品的listing

2.Cart reminders(购物车提醒),如下图所示,将显示用户在不同在线卖家的购物车中,留下的产品预览。如果用户选择加入,谷歌还可以显示这些在线卖家的促销活动。此功能仅适用于Chrome浏览器

3.此外,购物者将能够将他们来自不同在线卖家的忠诚计划,与他们的谷歌账户链接,从而显示更多的谷歌购买选项。声明中只提到了美容品牌Sephora丝芙兰,Searchengineland报道,更多细节将在下周谷歌的Marketing Live营销直播活动中揭晓。

三、扩展的Shopify集成

谷歌还与Shopify合作,使该平台的170万独立站卖家能够在Google Search谷歌搜索、Shopping购物、Image search图片搜索和YouTube上展示他们的产品。

四、谷歌越来越关注电子商务

很多人在YouTube或谷歌上搜索他们想买的东西,但最终在其他地方下单购买产品,比如亚马逊Target塔吉特、Best Buy百思买或沃尔玛

去年,疫情引起了消费者行为的转变,电子商务蓬勃发展,而当地卖家却因社交距离和居家期损失了销售。从那时起,新的消费者偏好开始形成,越来越多的人开始转向电子商务或网上购物、线上下单线下取(BOPIS)。

1.蓝海亿观网获悉,为了抓住这一势头,谷歌于2020年4月开放了其Shopping search engine购物搜索引擎免费产品listing

2.同年7月,Buy on Google也变成了免佣金。这两个变化使得谷歌成为一个更容易进入的平台,相比之下,它的一些竞争对手,比如亚马逊,收取每件商品8%至15%的费用。

3.谷歌公布了Shopping Graph,当在线卖家知道它在推动企业购物体验中,扮演着如此重要的角色,品牌就会通过Merchant或Manufacturer Center中心feed提交他们的产品数据。

4.扩展后的Shopify集成,将使中小企业的产品在谷歌属性中更容易被发现,而不必与合作伙伴机构或专门的额外人员合作。点击可阅读更多关于Shopify的内容

购物者很有可能仍会使用谷歌购物,但这些旨在吸引在线卖家和购物者的新功能,可以使谷歌成为一个强大的购物资源。它可以向商家展示,通过推动点击到他们的产品页面来提交他们的产品数据是有价值的;它可以帮助用户识别在现实世界中吸引他们的产品。而且,只要用户继续依赖谷歌购物在线卖家也就有理由加入进来。

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