亚马逊广告迎来新对手:沃尔玛拟在2020年推出自助广告平台!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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据知情人士透露,沃尔玛正在开发自助服务广告平台和API,沃尔玛官方证实了这一消息,但拒绝透露更多细节。不过,熟悉beta程序的机构表示,预计该平台将在2020年推出。


代理商表示,这对整个行业都有利,因为这可以为他们及品牌提供更多的广告支出控制权,并帮助沃尔玛更好地与亚马逊竞争并通过其资产获利。


据悉,自助广告平台将通过关键字定位提供名为Walmart Performance ads的产品广告。iProspect的市场和零售商优化经理Mike DiBari表示,绩效营销机构iProspect在早期的beta项目中可以通过CPG客户访问该工具。


赞助产品将分别出现在搜索结果中以及产品页面上的carousels和banner广告中。数字营销机构Tinuiti表示,沃尔玛每个搜索引擎结果页面(SERP)提供两种赞助产品,并且每日费用为100美元。


DiBari表示,沃尔玛还将提供与亚马逊类似的API连接,使用户可以深入研究广告系列效果、设置广告系列日程安排、确定缺货的产品以及基于出价规则的优化操作。


DiBari补充道,该工具的亮点在于,其可以在同一环境下容纳来自Amazon和Walmart的数据。将多个零售商的数据包含在一个工具中,为跨零售商的洞察和管理开辟了一条道路。


沃尔玛的自助广告平台能否与亚马逊竞争?

 

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数字营销机构Wpromote的亚马逊主管David Williams表示,首先,沃尔玛的流量低于亚马逊,其关键词定位能力非常有限。另一方面,亚马逊还提供产品定位服务,包括对特定产品或品类的价格、品牌、星级和发货资格等进行调整,以及基于关键词和产品的自动定位。


电子商务平台Pacvue的总裁梅Melissa Burdick说道,沃尔玛广告和亚马逊广告最大的区别在于竞价:沃尔玛有first-price bid auction,而亚马逊有second-price bid auction。这意味着品牌需要在沃尔玛上投入更多资金。


Melissa Burdick补充道:“举个例子,如果你在亚马逊上对“洗衣粉”出价5美元,而我出价10美元,我将以5.01美元的价格获胜。而在沃尔玛,我需要支付10美元。”


此外,在亚马逊上,自然搜索结果可能会受到广告的影响。而沃尔玛直截了当地表示,赞助产品提高了其Advertising FAQs中的自然搜索排名。


Williams说道:“亚马逊会提高自然搜索排名来奖励投放广告的品牌,但不会像沃尔玛那样明确地陈述这个规则。”


Burdick说:“品牌/代理商可以通过自助式的用户界面对沃尔玛的关键词进行竞价。以前,卖家必须通过Walmart Media Group进行购买,但没有那么多的透明度和可见性。现在,就像Amazon Marketing一样,卖家拥有更多的控制权。”


据估计,自助服务广告平台价值在50亿至60亿美元之间。无论如何,这对沃尔玛来说是迈出了重要的一步,因为沃尔玛在尝试模仿那些随着亚马逊搜索而发展起来的业务。


(卖家之家/编译:LEO)
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