亚马逊A10算法与A9有何区别,产品listing排名因素怎么变化?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台亚马逊A10算法与A9有何区别,产品listing排名因素怎么变化?

提高自然搜索结果中的排名ranking,是亚马逊卖家取得成功的关键之一排名越高,产品被亚马逊数百万购物者看到的机会就越大。

蓝海亿观网了解到,对于客户的每次搜索,亚马逊算法决定哪些产品会出现在搜索结果中,并以何种顺序出现。因此,在亚马逊上销售时,满足A10算法是成功的关键。点击可阅读更多关于亚马逊的内容

一、什么是亚马逊A10算法?

亚马逊的A10算法是“A9”算法的更新,是亚马逊搜索和排名算法的最新版本。A10算法2020年进行了更新,将更多的权重放在几个排名因素上,使其在匹配客户搜索与相关产品时更加复杂。

A10由亚马逊自己设计和运营。2003年,A9作为一家独立的公司,是“algorithm算法”的缩写,该公司的成立是为了生产搜索和广告技术。A9公司现在已经正式并入亚马逊(域名重定向到亚马逊)。

值得一提的是,亚马逊A10算法并没有官方信息。亚马逊甚至没有在任何官方场合提到A10这个词。Landingcube报道,他们从大量的测试、来自亚马逊卖家和代理的笔记中,了解到A10是如何工作

二、与亚马逊A9算法的区别

对于亚马逊的搜索引擎来说,A10算法并没有进行巨大的改变,其核心然以许多相同的方式工作。A10的设计目的仍然是为客户的搜索显示流行、高性能和相关的产品。

销售历史销售速度转化率仍然是产品排名的重要因素。假设亚马逊卖家针对正确的关键词优化listing,产品卖得很好,并保持了很高的转化率,那基本上排名就很高。

产品评论也很重要,不仅是排名因素,还能提高转化率,创造更多销量。

除此之外,亚马逊的产品排名方式有一些细微但重要的变化,了解这些变化亚马逊SEO很重要。

1.相关性

相关性和受欢迎度一直是亚马逊搜索的核心。它使用一个文本匹配系统将关键字与相关产品listing进行匹配。

但在过去可能会略微偏向popularity(人气)/performance(性能)指标。这意味着亚马逊喜欢推广“能赚大钱”的产品。

亚马逊A10算法更注重相关性,将正确的产品与正确的搜索匹配起来。他们不关心从单一销售中赚取尽可能多的钱,而是让顾客满意回来一次又一次地购买。

2.Seller authority排名因素

最大的变化之一是在排名中引入Seller authority。对于亚马逊算法来说,产品不再是唯一重要的东西。现在,它更青睐由亚马逊卖家销售的产品,这些产品的性能和可靠性都得到了证实。

一些Seller authority因素包括:

1)销售历史(在亚马逊上销售产品的经验)。

2)卖方feedback评级。

3)Performance(业绩)和帐户运行状况指标(return rate退货率、A to Z claims索赔数量)。

4)Seller authority还包括产品目录的大小。销售更多产品的卖家被A10看好,可能是为了推广知名品牌。注意Seller authority指的是目前持有Buy Box的卖方。

3.展现量和点击率在搜索排名中占有重要地位

新的亚马逊算法会关注产品产生的展现量和点击率(CTR)。

展现量(Impressions)是指产品出现在亚马逊的任何地方,如搜索结果、PPC点击付费活动或亚马逊合作网站上。而点击率是指产品从这些浏览量中产生点击的频率。

新的算法仍然重视销售历史,但也重视亚马逊客户参与度的指标(展现量和点击率)。

4.亚马逊站外流量

来自外部流量的销售(即来自亚马逊站外的用户,如Facebook谷歌Ads),一直都是亚马逊排名的重要因素。

A10这种流量更有价值。因此,为品增加流量是提高排名和增加搜索可见性的方法。

5.亚马逊站内销售Internal sales)

亚马逊A10算法现在对“Internal sales”的权重也更高了一些。蓝海亿观网获悉,Internal sales不是自然销售,而是来自亚马逊内部其他领域的销售,比如“Frequently Bought Together” box。这种内部小工具的销售可以提高搜索排名:

Internal sales表明,这些产品在增加亚马逊客户的平均支出方面发挥了作用。例如,客户可能来亚马逊买一件东西,结果却从相关产品区添加了另一件产品到购物车。

这对亚马逊来说非常有价值,所以A10算法中优先考虑这一点是有道理的。

6.PPC销售对排名的影响降低

亚马逊A10算法略微降低了PPC活动产生的销售,产品排名的影响点击可阅读更多关于亚马逊PPC广告的内容

这并不是说PPC活动现在毫无价值,使用赞助链接将产品推到搜索页面上或者针对其他产品listing,仍然是很有价值的。然而,这并不是一种提高自然排名的好方法,尽管这对于提高整体销售速度很有帮助。

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