Facebook热度在消退?TikTok或成年轻一代社交新宠?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

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Facebook拥有超过18.5亿的日活跃用户是目前最大、最流行的社交网络平台之一。据Alidropship报道,Facebook在2020年增加了近3亿活跃用户,并获得了280.7亿美元“于预期”的营收分析师的估计是264.4亿美元。

美国和加拿大用户开始离开Facebook?

蓝海亿观网了解到,Facebook在2021年Q1收益报告中分享的数据显示,一些区域的用户已经出现了疲劳迹象。点击可阅读更多关于Facebook的内容

总的来说,图表看起来不错,趋势是向上的。但数据显示,美国加拿大的日活跃用户数量从第三季度的1.96亿下降到2020年第四季度和2021年第一季度的1.95亿。

要知道,使用Facebook的人越少,看到Facebook广告和购买产品的人就越少

一、用户离开Facebook 的可能原因

1.减少使用Facebook的时间

Statista的数据显示,平均每个人每天花在Facebook上的时间约为33分钟。但是一些用户为了避免拖延或其他原因主动减少了Facebook的使用时间

2.数据泄漏

Alidropship报道5.33亿Facebook用户的数据被大规模泄露,这表示所有人都能在互联网上看到用户的电话号码、全名、位置、生日、个人简历和电子邮件地址人们开始对个人数据的安全保护失去信任。

3.新一代不感兴趣

青少年开始使用其他社交媒体,Facebook似乎不再被年轻一代视为十分必要的社交平台。根据Alidropship的数据,按年龄分组的Facebook月使用量变化如下

青少年不想使用Facebook的原因有很多,比如成堆的广告他们不想和父母或年长的亲戚在同一个社交网络上。

4.Facebook给营销人员带来不便

Facebook作为一个广告平台,而营销人员频频遇到账户被封、软件更新等情况时,就不愿持续Facebook上做广告。更多的营销人员可能会选择其他推广平台,Facebook就会失去其重要性。

二、多社交平台正在出现TikTok强过Facebook?

根据Statista的数据虽然Facebook仍然是世界上最受欢迎的社交网络如图)。

人们花在TikTok上的时间比花在Facebook上的时间还多数据来源:App Annie Intelligence agency)。下图是每个用户每月花在社交网络应用上的平均时间

eMarketer析师Debra Aho Williamson表示美国和加拿大的用户正开始把他们的社交时间和参与度转移到其他地方比如TikTokTikTok在2020年迅速增长,在几乎所有社交平台中,就用户投入的时间而言,TikTok的用户参与度是最强的。

除了普通用户外,对于品牌广告来说TikTok甚至可以成为比Facebook更好的平台因为TikTok的受众和人气正在不断增长。TikTok的成功是可以预见的短视频允许在短时间内消费大量娱乐内容,而且不同类型的视频可以适合任何用户的口味。此外,喜欢高节奏和视频内容快速生成的用户,无疑更喜欢TikTok而不是Facebook。

蓝海亿观网获悉,除了TikTok,美国人还在使用许多APP和在线平台,随着时间的推移,可能会出现很多Facebook受欢迎平台点击阅读更多与社交媒体营销有关的内容

Facebook受欢迎程度的变化不容忽视,因为品牌和企业营销人员将不得不选择一些新的地方做广告,并探索新的促销策略。电商卖家需要认真对待当前的情况,并准备好在未来调整广告流程。

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