eBay调整Promoted Listings运作方式!付费产品才能进入搜索排名前5?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

美国买家数据库试用


在上一次eBay Seller Release中,eBay宣布了两项有关付费eBay Promoted Listings的运作方式的重大更改。现在看来,显然这些更改旨在增加promoted listings的曝光率。从一定意义上来说,这些更改减少了自然商品的曝光率。


目前,在许多品类中都可以看到,eBay Promoted listings现在占据搜索结果的顶部。


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2019年第三季度eBay的销售额比2018年同期减少了约10亿美元,销售额正在收缩。因此,eBay试图从每笔剩余的销售中获得更大的利润。付费的eBay Promoted listings是做到这一点的一种方法,曝光率越高,eBay收取的费用就越多。


以下是具体的2项更改:


卖家的 listing将不再重复作为搜索中的promoted listings和自然列表。以前,升级后的listing将出现在与该listing相同的自然版本相同的一组搜索结果中,但是eBay现在删除搜索结果中重复的升级和自然(非升级)listings,以便仅展示一个listing。


为了改变promoted listings和自然列表在搜索结果中的显示方式,在搜索排名的顶部混合展示自然列表和promoted listings。


公告原文如下:


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这2项更改在eBay许多品类中产生的最终结果似乎是,排名前五的商品都是eBay Promoted listings。以往,1、4和5的位置是保留给Promoted listings的。现在,如果卖家不支付额外的Promoted listings费用,很难展示在搜索结果顶部。


该更改对卖家销售策略的影响,很大程度上取决于卖家所销售的品类和最有效的关键字搜索。如果卖家属于某个类别,而正在寻找商品的买家使用相对晦涩的关键字,那么卖家的搜索竞争可能就比较少,而付费购买的重要性就不那么重要了。同样,在一些类别中,几乎没有看到任何eBay Promoted listings,因此搜索结果主要是自然列表。


最终的结果是,在热门的品类中,会发现搜索结果的顶部现在由愿意付费展示的卖家占据,如果卖家不通过付费的eBay Promoted listings来竞标曝光率,那么其在易趣搜索结果中的排名将降到第六位以下。


(卖家之家/编译:LEO)
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