独立站卖家如何在Pinterest瞄准受众?可使用Keyword Targeting等功能

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台独立站卖家如何在Pinterest瞄准受众?可使用Keyword Targeting等功能

已经在Facebook上做广告的品牌知道,将预算分散到其他社交渠道有很大的优势,随着人们对Pinterest的兴趣持续增长,它在社交电商方面的功能也随之增加。

独立站卖家创建Pins之后,选择一种方法来瞄准受众。Pinterest的目标受众主要基于关键词和兴趣。

一、Pinterest Targeting

1.Keyword Targeting:通过关键词,独立站卖家可以接触到“搜索特定事物”的客户。特定事物与独立站卖家的产品相关。

2.Interest TargetingPinterest可以让客户搜索他们感兴趣的东西。蓝海亿观网了解到,这种方法比关键词更广泛,但如果深思熟虑地加以利用,也会很有效。

3.Actalike Targeting:对于Keyword Targeting,有机会专注于季节性的关键,如“back to school返校”、“holiday shopping节假日购物”等。为了接触到那些兴趣和行为与卖家客户相似的人,独立站卖家可以broad actalikes开始,撒一张更大的网。一旦独立站卖家有了足够的数据洞察来衡量他们的表现,就可以把注意力集中在最有效的方面。

4.Pinterest Dynamic Creative动态创意:今年早些时候,Pinterest推出了一项新的广告流程,该流程将使投放广告的卖家能够根据个人用户行为,自动化广告创建和广告Targeting流程。

Pinterest指出:投放广告的卖家现在可以从上传的assets或产品feed中,生成多个版本的新Pins,他们可以自动导入产品数据,价格、位置、可用性等。部分Pins将动态显示创意元素,如产品图像、文本、定价等,这将只显示给卖家指定的受众

虽然这个新广告特性的覆盖能力,可能会受到苹果隐私政策更新的影响,但它确实提供了一个机会,为用户提供专门为他们量身定制的广告变体。

二、Pinterest Retargeting

除了关键词和兴趣之外,使用Pinterest的独立站卖家还可以根据性别、语言、设备、位置等来瞄准受众不过,使用更多目标选择将增加Pinterest的广告成本。

1.Customer List Targeting:这个工具允许独立站卖家通过现有的客户list瞄准用户。独立站卖家可以将他们的现有客户与Pinterest上的用户进行比较。

2.Visitor Retargeting:该功能允许独立站卖家在其网站上添加转化标签,并跟踪现有客户的行为和活动。收集到的数据可以用来为正确的用户提供适当的内容,并更有效地聚焦广告支出。

3.Look-A-Like Targeting:这种定位方法瞄准与当前用户行为相似的用户,使用现有数据来确定最有可能对卖家Pinterest广告感兴趣用户。

4.Pin Engagers独立站卖家有机会将广告提供给“此前在其网站上使用Pin的访问者”。参与类型包括Pin点击、出站点击、保存或评论的Pin、carousel card swipes和Video Pin views。

Pinterest广告在成为一种更可行的营销渠道,尤其是对于那些拥有大量用户、经常通过该平台发现产品和创意的品牌来说。蓝海亿观网获悉,Pinterest已经在2021年掀起了一股热潮,推出了dynamic ads(动态广告)、扩大现有功能的“AR Try On”眼影功能,还为一些用户在主页上增加了Story Pins carousel panel轮播面板。

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