亚马逊推动Q3全球电商广告支出实现115%的飞跃!

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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根据Marin Software 2019年第三季度全球数字广告基准报告的数据显示,在通过其平台购买媒体的品牌中,电子商务广告和移动搜索出现了季节性的飞跃。 


该报告显示,与一年前相比,营销人员在2019年第三季度在电子商务上的支出增加了115%,而这些投资主要在亚马逊上进行,主要归因于亚马逊广告和Prime Day。与2019年第二季度相比,每笔电子商务点击的费用增长了10.5%。


亚马逊上周公布,其不断增长的广告业务Q3营收总额为35.86亿美元,较去年同期的24.95亿美元增长43.7%。


在亚马逊的带动下,电子商务广告支出比2019年第二季度增长了51%。随着第四季度假日销售旺季的来临,电子商务广告支出还将继续增长。截止第三季度,赞助商品牌将继续占电子商务广告预算的20%左右。


零售商总计将40%的预算用于购物广告,购物广告的点击数环比增长14%。


移动搜索继续推动营销商在搜索上花费的资金。2019年第三季度,该比例为47%,较上季度和去年同期分别增长2%和5%。


该报告还发现,本地搜索查询在智能手机上的发生频率更高。47%的搜索支出用于移动广告,付费搜索的移动业务同比增长5%。


此外,为了满足Z世代的需求,营销人员决定增加在搜索上的花费,而Z世代主要依赖于Snapchat、YouTube和Instagram。


Marin Software市场营销高级副总裁Wesley MacLaggan表示:“亚马逊经历了非凡的一年,这得益于破纪录的Prime Day和非常成功的返校季。品牌已经开始认识到亚马逊广告的力量以及它提供的独特机会来吸引消费者的购买。


(卖家之家/编译:LEO)
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