Etsy以16.3亿美元收购时尚零售App Depop,拓展Z世代消费群体

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海Etsy以16.3亿美元收购时尚零售App Depop,拓展Z世代消费群体

当地时间6月2日,Etsy宣布将以16.3亿美元收购英国二手时尚零售APP Depop,以此吸引年轻一代的消费者,并巩固Etsy平台在复古服装和二手服装市场的地位。

据悉,Etsy与Depop的这笔收购交易,主要以现金支付,按照计划会在今年第三季度完成。

跨境出海Etsy以16.3亿美元收购时尚零售App Depop,拓展Z世代消费群体 

美国二手服装市值640亿美元,Etsy欲通过Depop扩大消费群

Etsy是全球最知名的手工制品、复古产品电商平台之一,据其估计,在去年新冠疫情的推动下,到2024年,美国二手服装市场价值可以达到640亿美元。

可见,仅仅是服装、时尚品类的二手市场,就很庞大,未来增长机会也很大,而在二手时尚、服装市场中,Z世代可能是最大的消费群体,在“引领潮流”方面也起到至关重要的作用。

Etsy CEO表示,Depop可以说是“Z世代消费者之家”,也就是美国Z世代首选的二手交易平台,有点像闲鱼在我们国内的地位。

作为二手时尚电商平台的Depop,主要的客群就是Z世代,90%用户的年龄都在26岁以下,而且,它在“美国Z世代消费者访问量最多的购物网站榜单中,排在第10位,由此得知,Depop在美国电商市场是比较受欢迎的

所以,Etsy收购Depop,就相当于收割了一大波消费群体,而且是“习惯、热衷于网购”的消费者(相比其他年龄段的消费者),蓝海亿观网了解到,目前Etsy的主要消费群体相对比较年长,通常是千禧一代,卖家的中位年龄也在39岁左右。

二手市场的火热,也让一些品牌与二手电商平台合作,比如Gap、Vera Bradley,就与PoshmarkThredUp达成了合作。

Etsy这次收购Depop,预计可以加强其在服装行业的地位,而且,随着人们重返工作岗位和学校,服装品类的销售会不断增长,Etsy从疫情高峰期的迅猛增长到如今的回落,可能会通过收购Depop而开辟一条新的增长渠道。

被收购以后,Depop还是独立运营,保留现在的办公室和管理团队,

Depop去年销售额6.5亿美元,增长速度超过Poshmark

蓝海亿观网了解到,Depop这个二手交易APP创立于2011年,总部位于英国伦敦。

2019年,Depop年报显示其收益增长55%,达到2140万英镑,去年收入达到7000万美元,增长了一倍多,其收入主要来自卖家支付的销售佣金,说明卖家GMS(销售额)很可观。

2020年,Depop平台交易额约为6.5亿美元,从2017年2020年,Depop的销售额年复合增长速度将近80%,超过了主要竞争对手Poshmark和ThredUp。

目前,Depop已经有2600万以上的消费用户注册,覆盖全球超过147个国家和地区,去年活跃买家有400万,活跃卖家有200万。

在快速增长的二手商品市场,Depop是具有差异化优势的,主要有3个方面:

1. 90%的活跃买家年龄在26岁以下,而年轻消费者恰恰是能够最快接受二手时尚的群体

2. 根据相关调查,在二手商品市场,Depop这个品牌在Z世代消费者中有很高的认知度

3. Depop位列美国Z世代消费者访问量Top 10榜单,跻身第10位

总之,Depop是一个充满活力的社区型二手平台/APP,提供高度差异化的特色产品,世界一流的管理团队和员工,有进一步发展的巨大潜力。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley HuangCoupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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