Pinterest增加Shopping List新功能,收集用户保存的产品Pins,鼓励购物

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

b2bPinterest增加Shopping List新功能,收集用户保存的产品Pins,鼓励购物

Pinterest长期以来一直将自己定位为网上购物灵感来源之一。多年来,Pinterest一直致力于开发一些功能,以更好地将消费者,与他们想要购买的产品和服务联系起来,比如shoppable pins、visual search视觉搜索、AR try-on试穿、product recommendations产品推荐等等。

蓝海亿观网了解到,最近Pinterest推出了另一项功能,旨在将用户保存的Pin变成shopping list

一、Pinterest Shopping list将发挥哪些作用?

1.新的Pinterest Shopping list功能,自动在一个地方收集用户保存的所有产品Product Pins;所以当用户准备购买产品时,不需要通过保存的Pins和Boards寻找用户一直在考虑的产品。在这里,用户可以找到需要的信息,包括一件商品的价格、评论和运输信息,这样消费者就可以货比三家并做出决定。

2.然而,这项功能不仅仅是一个organizational tool(组织工具),Pinterest表示,如果消费者保存的物品降价了,它还会发出通知,这可能会鼓励用户购买产品

3.Shopping List可在用户其他boardsProfile个人资料页面上找到,并将包括用户保存的可购物产品,以及用户最近查看的产品。当用户准备购买产品时,可以点击pin访问卖家的独立站来完成交易,当然,Pinterest会因为referral(推荐)而获得credit(奖励)。

4.Pinterest称,该功能将首先在美国英国推出,随后在今年晚些时候将在澳大利亚、加拿大、法国德国推出。

二、Pinterest还扩展了卖家工具

除了Shopping List,Pinterest最近还扩展了卖家工具,在英国、澳大利亚、加拿大、法国和德国推出了Verified Merchant Program(验证卖家计划);加上一个profile的merchant storefront卖家店面)功能;以及在澳大利亚、加拿大、法国和德国的新product tagging(产品标签)。

去年推出的Verified Merchant Program为独立站卖家提供了一种方式,让他们注册接受人工审查,以确定卖家是否符合Pinterest提供高质量客户服务体验的资格。

如果是这样,他们会在profile上收到一个蓝色的勾号,这向消费者表明,他们是值得信赖的独立站卖家

三、Pinterest不断推出活动

1.Pinterest推出了一项为期两周的特别Shopping Spotlight活动,名为“The Goods by Pinterest”,用户可以在该活动中接触到Brooklinen、Outdoor Voices、Clare Paint、Olive & June和Maude等品牌出售的限量版商品。

2.Pinterest正在开展一项名为“Shop the mood”的活动,从其年度报告Pinterest Predicts中挑选趋势。

Pinterest注意到,其用户平均每月的消费额是非用户的两倍,购物的大小也比非用户大85%,人们想要网购的方式正在迅速改变。

蓝海亿观网获悉,通过这些新功能,Pinterest希望更好地吸引那些浏览网站的用户,进行真正地结账。Shopping List功能目前已在网络、iOS和Android平台上上线。

Pinterest过去一直是一个以图片为中心的创意平台,但随着越来越多的消费者,尤其是年轻的购物者,开始更加依赖视频(录制和直播)购物(比如通过FacebookInstagramTikTok等平台网红驱动的内容),Pinterest可能会被抛在后面。

Pinterest直到最近才扩展到这一领域,上个月针对创作者推出了以视频为主的“Idea Pins”,并在大约同一时间测试了创作者直播活动。

根据Techcrunch的数据,今年4月,Pinterest的每股收益和营收均超过预期(EPS为11美分,预期为7美分;营收为4.85亿美元,预期为4.74亿美元),但用户增长放缓。

Pinterest公布的月度活跃用户为4.78亿,低于预期的4.805亿,导致Pinterest股价在报告公布后下跌了10%。Pinterest将用户增长和用户参与度下降归咎于疫情限制放宽,消费者上网时间开始减少。

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