运动服品牌Lululemon露露柠檬Q1收益12亿美金,涨88%,客流量回升

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流运动服品牌Lululemon露露柠檬Q1收益12亿美金,涨88%,客流量回升

近日,运动服品牌露露柠檬(Lululemon)表示,今年第一季度收益涨到12.3亿美元,飙涨了88%,超过了原先的预期,由多个因素主导,包括电商市场的持续发展、跨品类的表现,以及实体店的客流量的稳步提升。

鉴于此,露露柠檬还发布了对其第二季度收益的强劲预测,估计在13亿到13.3亿美元,而且提高了全年预期,原先预期是5.55亿到5.65亿美元,现在已经调整到5.83亿美元至5.91亿美元。

露露柠檬在所有地区的发展势头都在增长。

DTC销售额涨幅55%,达5.451亿美元

去年,疫情原因,露露柠檬暂时关闭了实体门店,2020年Q1收益仅为6.52亿美元。

而今年,实体店恢复正常运营以后,客流量稳步回升,Q1收益同比增长了88%,达到12.3亿美元,超出之前预期的11.3亿美元。

与此同时,净收益也从1年前的2860万美元,增长到现在(Q1)的1.45亿美元。

近两年,露露柠檬销售额增长了57%,从2019年的销售数据来看,男装业务的增长速度比女装更快

可以确定的是,新冠疫情极大拉动了消费者对健身装备的需求,包括运动服装,可以在家里当休闲服穿,也可以在家跑步、骑动感单车或进行其他锻炼活动的时候穿。

即使是现在,这一需求和流行趋势还没有放缓的迹象,对露露柠檬、耐克、安德玛、Gap等零售品牌来说,是非常有力的,大大推动了产品的销售。

蓝海亿观网了解到,今年Q1,露露柠檬通过DTC销售获得的收益,同比增长55%,达到5.451亿美元,与此同时,它在美国地区的销售额增长82%,国际销售额增长了125%,不过,截至2020年底,露露柠檬的国际销售额仅占总收益的14%。

露露柠檬旗下在家健身平台“Mirror”,今年欲收益2.75亿

蓝海亿观网获悉,露露柠檬旗下还有一个叫“Mirror”的在家健身平台,预计今年收益在2.5亿到2.75亿美元之间。

Mirror是另一个线上健身平台Peloton的竞争对手,Peloton一开始是卖动感单车的,后面开发了网站,为消费者提供健身课程服务,将“硬件设备销售”和“内容、课程服务付费“结合。

事实上,露露柠檬在Q1的大幅增长,还有一个潜在的驱动因素,就是它对Mirror平台的投资,早在一年前,露露柠檬就以5亿美元收购了Mirror这个交互式线上锻炼平台。

据悉,Mirror被露露柠檬收购以后,仍然独立运营,到6月中旬,Mirror预计将入驻90家实体店,到节假日旺季,入驻店铺大约会有200家。

目前,露露柠檬似乎正在努力实现“到2023年男装销售翻倍”的这个目标。

两年前,它关闭了男装专卖店,并将男装体验整合到其他店铺中,以便重新专注于电商业务。当时有发言人表示,露露柠檬作为一个既提供女装,又提供男装的品牌,收到了消费者的良好反馈,在扩大门店时,会创造足够的空间,以更有影响力的方式销售男士产品。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley HuangCoupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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