亚马逊对产品图什么要求?最佳listing页应包含这些图片!

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海亚马逊对产品图什么要求?最佳listing页应包含这些图片!

一项调查显示,53%的消费者更看重产品图(相比产品评论),67%表示,产品图在他们做下单决定的时候起到重要作用。

由此可见,产品图在一条listing中有至关重要的地位。

如果做亚马逊平台,产品图要满足什么要求呢?卖家应该要添加什么类型的图片,以实现效益最大化?

我们来具体看一下。事实上,除了亚马逊平台的要求,下面说到的“listing详情页应该包含什么类型的图片”,其实也可以在别的电商平台实践,比如eBay,或者是卖家自己的独立站,比如Shopify店铺。

一、亚马逊对产品图有何规定?

老实说,亚马逊对产品图的规定不少,不过最重要有这几项:

1. 图片格式:JPEG(优选)、TIFF、PNG和GIF(非动画)

2. 图片尺寸:至少1000px,为了给消费者更好的浏览体验,最好使用1600px

至于纵横比,建议是1:1,即方形图片,充分利用亚马逊提供的产品图空间。

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3. 主图:只能是产品,无其他东西,白色背景

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蓝海亿观网了解到,现在亚马逊平台上还是有很多listing的产品图违规,最常见的违规操作,就是在主图中添加产品以外的东西。

下面图中的8款产品,就有6款违反了亚马逊服务条款(TOS),那这些产品为什么还能继续销售呢?

据亚马逊非官方消息,如果能够对消费者有帮助,对于类似的产品图违规操作是“睁一只眼闭一只眼”的。

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可以想象一下,在一款压蒜器的产品图里加一个“大蒜”,有助于增加转化率,同时因“违规”而被下架产品的风险相对更小。

二、listing页要包含哪些类型的图片?

蓝海亿观网了解到,亚马逊允许卖家为一款产品最多添加9张图片,尽量用完这个额度,不过,也有些卖家只添加了7张图片,因为这是默认显示的,如果消费者没有点击“show more images”链接,不会直接看到所有产品图。

9张图里,应该要有主图(必添项)、信息图、产品规格图、生活实景图、包装图、用前用后对比图。

1. 主图

是最重要的,消费者看到的第一张图,所以,主图应该是质量最好的。

要牢记亚马逊对主图的严格要求,其中有两个特别注意,一个是背景必须是白色,另一个是不能有文字,包括水印、logo等。

从最佳角度展示产品,也可以添加阴影,就像下面这图。

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还需要注意的是,主图只能是产品实物图,不能用类似下面这种图纸代替。

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2. 信息图

消费者通过主图知道产品的外观设计以后,就需要“信息图”来进一步了解产品细节。

一般,信息图包含产品图,以及产品的3-6个主要功能,这些功能都是产品的重要卖点,即使与bullet points或产品描述一样,也是没关系的。

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每个功能尽量只用一个句子概括,最多不超过两个句子,可以使用白色背景,或者不会抓走消费者注意力的背景,以免“喧宾夺主”;每个功能,可以用箭头指向产品的对应部分,方便消费者更好了解。

另外,信息图也可以是告诉消费者如何正确使用产品的图片,如:

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3. 产品规格图片

一般,消费者不会完全浏览产品描述的所有内容,因此,最好用一张规格图,更清楚、直接地告知这款产品的尺寸、大小等,消除不必要的误解。

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4. 生活实景图

也就是,产品在生活场景中使用的实际情况。

如果销售压蒜器,可以添加一张“在厨房使用该产品”的照片;如果销售瑜伽垫,则展示在瑜伽馆或家里使用该产品的照片,这种类型的产品图,可以重申产品可使用的场景。

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5. 包装图

如果还在使用塑料袋包装,是时候改一改了,就像产品主图给人的第一印象一样,包装也会影响到消费者对产品的第一印象。

好的包装,可以给人一种优质产品的感觉,这也是产品的一个卖点,尤其是消费者不是为自己买东西,而是购买礼物的时候,对包装是有需求的。

所以,建议卖家适当升级一下包装,并将包装图添加到产品图队伍中去。

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6. 产品用前用后对比图

如果适用,可以拍摄消费者在使用产品之前和之后的对比图,充分展示产品的效果,增加说服力。

注意,对比图也要加上产品,强化产品与效果图之间的联系,而不仅仅是只有对比图,没有产品。

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