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美国玩具销量激增27%,Plush market较2020年飙升44%,Pokemon增长最快

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯美国玩具销量激增27%,Plush market较2020年飙升44%,Pokemon增长最快

2021年1月至4月期间,美国玩具销量增长了27%,根据NPD集团的数据,包括Pokemon精灵宝可梦、Barbie芭比娃娃、Star Wars星球大战和LEGO乐高在内的主要properties ,对美国第一季度玩具销售的繁荣产生了积极影响

蓝海亿观网了解到,NPD追踪的11个super categories(超级类目)中,有10个类目的同比增长率达到两位数,今年前四个月的销售额增长了15亿美元。

NPD的数据显示,所有super categories(超级类目)的两年复合年增长率都是正的,与2019年相比,有7个super categories(超级类目)的增长率是两位数。市场以Outdoor and Sports Toys(户外和运动玩具类)产品为主,其销售额曾达到3.24亿美元,继续成为最大的超级类目,销售额为16亿美元。

一、毛绒玩具销售较2020年飙升44%

今年第一季度,Plush market(毛绒玩具市场)的美元增长速度最快,较2020年飙升44%。

The NPD Group表示,随着2020年的居家期结束,去年增长迅猛的超级类产品,如Games and Puzzles(游戏和益智游戏看起来似乎正在放缓。

然而实际上2021年Games and Puzzles(游戏益智游戏产品的销售仍然强劲,两年复合年增长率达到34%,是所有超级类中增长最快的(2019年相比)。

Strategic Trading Cards(战略交易卡)是增长最快的sectors(部门)之一,主要受Pokemon(口袋妖怪)的推动,在NPD追踪的96个类目中都表现强劲。

二、Pokemonproperties总销量增长了48%

Pokemon是今年到目前为止增长最快的property,紧随其后的是Barbie(芭比娃娃)、Star Wars(星球大战)、LOL Surprise、Marvel Universe(漫威宇宙)、Hot Wheels(风火轮)Little Tikes(小泰克玩具)NERF、LEGO(乐高)和Funko Pop。

蓝海亿观网获悉,2021年1月到4月,这10properties的总销量增长了48%,而其余properties的销量增长了22%。

根据Toynews的报道,不能低估联邦政府刺激支出,对今年玩具行业销售表现的影响。以及接下来child tax credit(儿童税收抵免),从7月开始,到今年年底,美国父母每月都会得到现金。

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