亚马逊有类目门控,这些产品上架前需申请!

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境出海亚马逊有类目门控,这些产品上架前需申请!

亚马逊是一个全品类的电商平台,在选品上给了卖家充足的空间。

不过,有些类目和产品可以直接上架listing、销售,而有些类目,有“门控”规定,即“Gated Category”,这种类目下的产品,是有销售限制的,不能随意或直接就上架listings,需要先获得亚马逊的许可。

蓝海亿观网了解到,亚马逊可能要求卖家提供经过验证的UPC码,或者是正品证明,这主要是为了维护买家的利益,防止遭遇欺诈,因此,“门控”品类通常是比较昂贵、涉及到安全问题、属于敏感特性的产品,或者是收藏品。

有些大类目取消了“门控”规定,但是其下的次类目可能并没有。

比如,之前亚马逊不允许新卖家销售杂货、美容用品,以及与健康相关的产品,现在这个规定取消了,但是,像外用美容产品、非处方药、药品等,仍然需要获得亚马逊授权,才可以销售。

另外,有些品牌的产品,是不允许卖家在亚马逊上销售的,这也叫做品牌门控”。

卖家如何知道其产品是否会得到亚马逊许可?

登录Seller Central账号,顶部菜单选择“Inventory”,然后选择“Add a Product”,在搜索框输入产品的ASIN码,或者是产品名字。

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找到产品后,查看一下“Apply to sell”按钮下是否有显示“Show limitations”的图例,如果有,点击它,看看这款产品需要满足什么条件,才可以销售。

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如果这个产品有“销售门控”,那么选择“Apply to sell”按钮,提交销售申请,等待亚马逊审核。

或者,也可以直接在Seller Central搜索引擎输入“restricted categories”,锁定打算销售的产品对应的类目,点击“request approval”链接,按照指示操作。

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下面,我们来看一看亚马逊常见的“门控”品类,以及销售该品类需要满足的要求。

1. 企业产品(B2B)

亚马逊平台上有不少来自《财富500强》公司的客户(企业消费者),所以,很多卖家都想要通过亚马逊,来进入B2B市场。

如果要面向企业客户,需要向亚马逊申请许可,满足以下要求:

a. 创建亚马逊Pro Seller专业卖家账号

b. 创建Business Profile页面,提供公司相关的所有细节信息

c. 通过Amazon Builder上传产品listings

2. 汽车

这是一个需要申请,经过批准才可以销售的品类,不仅包含汽车,还有转化器、轮胎、燃料容器等一系列与汽车相关的产品。

卖家需要有自己的独立网站,供亚马逊审核评估,产品必须遵守所有适用的法律法规。

另外,如果销售翻新的零部件,必须向消费者说明,确保包含制造商保修的相关信息,制造商提供的UPC码(如有),也要在产品listing页面显示。

3. 珠宝

珠宝又分为高级珠宝(Fine Jewelry)、时尚/流行饰品(Fashion Jewelry),前者是指用宝石、银或金子等制成的产品,后者制作材料更丰富和多样化。价格也更便宜。

虽然分为两个细分品类,但对于卖家的基本要求是相同的:

a. 正确匹配类目,不要将流行饰品放到“Fashion Jewelry”类目下

b. 所有珠宝首饰类产品,必须为正品,提供保修

c. 如果产品没有品牌,必须在详情页说明来源

d. 对于珠宝类产品的图片,亚马逊有特定的要求,要知悉

e. 如果产品来自知名品牌,需要在产品详情页添加制造商的UPC码

f. 需要满足亚马逊的另外一些规定和要求,比如Amazon Jewelry Quality Assurance Standards、FTC jewelry guidelines等

g. 产品必须是全新的,不能销售二手产品

4. 鞋子、太阳镜和手包

亚马逊设置“门控”规则的目的,最主要就是为了预防欺诈和消费者不满,而鞋子、包包、太阳镜等,恰恰是最容易出现假货、仿制品的品类。

如果想要卖这类产品,必须:

a. 保证产品都是正品,不是假货、仿制品

b. 有自己的独立网站,亚马逊会对卖家的产品进行审核、验证

c. 在产品详情页添加制造商的UPC码(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley HuangCoupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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