美国提出《终止平台垄断法案》,亚马逊自营业务面临分拆?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台美国提出《终止平台垄断法案》,亚马逊自营业务面临分拆?

CNBC等多家外媒报道,当地时间6月11日,美国众议院民主党和共和党小组针对大型科技公司,提出了五项法案议案,目的是反垄断,这是近几十年来美国政府在改革反垄断法方面做出的最大努力。

据悉,从去年开始,美国相关部门就对亚马逊、苹果、谷歌、Facebook四家公司进行了长期调查,认为他们存在垄断操作,这五项议案正是在这个基础上提出的,其中一项为《终止平台垄断法案Ending Platform Monopolies Act)》,或导致亚马逊要拆分自营品牌和业务。

蓝海亿观网了解到,目前,这五项法案还在提案阶段,需要得到美国司法委员会的支持,才能进入众议院,然后还要得到参议院的批准,最后由总统签署,才正式成为法律生效。

虽然美国共和党和民主党在一些解决方案上存在分歧,但在“竞争损害”上达成了共识,而且认为改革对于市场重振是必要的,所以,虽然议案遭到了“利益相关者”的反对,但美国两党对法案的支持,以及两者之间罕见的合作,是一个强大的信号:这些议案很有可能通过。

终止平台垄断法案将迫使亚马逊“分拆、出售”自营业务?

这五项议案,涉及到科技巨头在不同方面的垄断操作,比如在自己的平台推广自己的产品、并购其他的大型科技公司、轻松将某个社媒平台的数据转移到另一个平台等。

其中的《终止平台垄断法案》,可能就是针对亚马逊和苹果的,因为该法案适用于美国月活跃用户5000万以上,或者月活跃企业用户10万以上的线上平台,且年销售净额或市值超过6000亿美元。

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对亚马逊而言,影响和打击力度最大的,也应该是《终止平台垄断法案》,因为该法案禁止亚马逊在其平台上销售自营产品。

这意味着什么?

可能意味着,亚马逊要么将平台销售从Amazon Retail(亚马逊零售)中剥离出来,要么,将Amazon Retail分离出来,作为一个独立的实体,不再为亚马逊所有,也就是出售自营品牌和业务,后一种情况似乎更可能出现。

这种操作又会产生一些影响,比如,亚马逊估值会马上减少,对第三方卖家未供应产品的回补能力也会丧失。

另外,独立后的Amazon Retail,会是亚马逊平台上的最大卖家,长时间里不会被其他卖家超越。

当然,此时Amazon Retail作为第三方卖家,也要支付各项卖家费用,还有广告费、FBA费(如果想要获得Amazon Prime标识的话)。

对亚马逊而言,《终止平台垄断法案》还会带来另一个问题,像Alexa、Ring、Fire、Kindle这些与亚马逊平台深度集成的产品,要怎么办呢?

亚马逊不能再销售这些产品,那么,这些产品就无法进一步开发更多的功能。

这五项法案存在什么问题?

我们来具体看一下五项法案。

1. 《终止平台垄断法案》:旨在阻止电商平台销售自营品牌和产品

2. 《美国选择和创新在线法案( American Choice and Innovation Online Act)》:防止平台通过操纵手段来推广自营产品

3. 《通过启用服务交换法案增强兼容性和竞争性(Augmenting Compatibility and Competition by Enabling Service Switching (ACCESS) Act of 2021)》:为社媒平台引入“可携带数据”功能,也就是说,允许携带某个社媒平台的数据到另外一个平台

4. 《2021平台竞争和机会法案(Platform Competition and Opportunity Act of 2021)》:要求平台证明其收购行为是合法的

5. 《2021收购兼并申请费的现代化(Merger Filing Fee Modernization Act of 2021)》:通过提高公司的通知费用,为美国联邦贸易委员会和司法部门筹集资金

目前来看,这五项法案如果通过的话,也只会影响到行业巨头亚马逊、苹果、Facebook、谷歌,但是,在“分拆”这些公司的业务之后,它还有可能带来不良影响,未来会以未知、不可预测的方式影响到其他企业。

比如像沃尔玛,这些法案可能会限制沃尔玛走向数字化,只要沃尔玛电商平台用户增长到5000万,估值达到6000亿美元,就会被突然禁售自营产品。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley HuangCoupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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