谷歌广告更新Performance Max、Customer Match、Product Feeds功能

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

b2b谷歌广告更新Performance Max、Customer Match、Product Feeds功能

5月27日,谷歌举办了年度Marketing Livestream营销直播活动。谷歌对Google Ads谷歌广告进行了更新,并继续推动用户隐私和更智能的自动化。

只有少数的更新能带来明显的性能变化。许多广告要么是对现有功能的改进,要么是从以前的一部分扩展到更大范围

一、Performance Max Campaigns

蓝海亿观网了解到,Performance Max Campaigns目前处于测试阶段,对大多数广告用户开放。这种活动类型扩展了自动化,因为广告用户可以创建一个活动,投放到谷歌的所有平台包括

1.Search搜索

2.Display展示;

3.Discover发现

4.Gmail谷歌邮箱;

5.Maps地图

6.YouTube

广告用户选择他们的目标,并提交不同的受众和关键字进行targeting定位。广告客户还提交copy assets,包括图像、视频和文本。该格式类似于一个响应式展示广告,谷歌旋转所有assets并显示最佳性能组合,使用机器学习来驱动结果。

Performance Max Campaigns有可能在许多properties属性和平台上提供广告曝光。这种活动类型是有价值的,特别是如果谷歌能够提供更多的透明度。

二、Customer Match客户匹配

由于谷歌避免了第三方cookie,第一方数据将变得更加重要。Customer Match允许广告客户上传电子邮件地址,然后在登录谷歌时,瞄准所有网络的用户。Customer Match可以培养那些已经提交了电子邮件地址的潜在客户,比如订阅时事通讯或下载白皮书。

使用Customer Match需要支付5万美元从一开始帐户必须至少花费5万美元。

谷歌现在放宽了这个限制,但有一个条件。任何广告客户现在都可以使用Customer Match但只有达到5万美元门槛的广告客户,才能直接从上传的地址瞄准用户。否则,Customer Match lists只能在观察模式下分层到活动中。广告商可以看到他们lists的表现,不需要调整bid(出价)或直接瞄准用户。

尽管有这个支出门槛,但更重要的一点是促使广告收集第一方数据。受众目标将发生巨大变化Customer Match是广告商从现有信息中瞄准热情受众的一种有效方式。

三、扩大产品Feeds

Google Shopping仍然是大多数电子商务广告商的主要收入来源。多年来,谷歌已经扩大了Shopping的范围,包括Display Network展示网络、Search Partners搜索合作伙伴和YouTube。这就要求广告商确保他们的产品feed包含高质量的图像、相关的产品名称、清晰的产品描述等等。

谷歌现在已经将产品feed扩展到video action campaigns视频广告活动。这种活动类型YouTube上的视频广告中展示一组产品。消费者可以在视频广告中查看产品并点击。

Discovery campaign ads的产品feed也处于测试阶段。Discovery广告客户可以提交产品信息在谷歌properties属性中显示,这与Performance Max campaigns广告活动的概念类似。这是谷歌推广其Shopping购物服务的另一种方式。

四、Greater Insights更大的洞察

蓝海亿观网获悉,Google Ads’ Insights谷歌广告洞察的好处,包括识别新的目标关键字、受众、主题和地点。这些信息主要的线索,也可能是新的机会。谷歌Marketing Livestream活动上宣布,它将为Insights添加功能,包括

1.Demand forecasts需求预测

2.Consumer interest themes消费者兴趣主题

3.Audience info受众信息。

trending search interest热门搜索兴趣的需求预测可能是对广告商最有帮助的信息

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