亚马逊搜索又有新调整,这次直接影响到卖家产品点击率!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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据外媒被报道,近日,亚马逊正在为其自有品牌产品测试一个名为”Our Brand”的新标签。亚马逊自有品牌的赞助产品广告现有的标签为“Our Brand”,而不是“Sponsored”。此外,亚马逊还增加了所有搜索结果开始时赞助产品广告的数量,从2个增加到3个。


这些变化增加了亚马逊旗下品牌的曝光率,比如Amazonbasics,并使它们看起来不像广告。然而,“Our Brand”不适用于自然搜索结果中的亚马逊品牌,仅适用于赞助产品广告(视觉上与搜索结果相同)。


一位前亚马逊搜索主管说道:“我们与亚马逊的自有品牌团队进行了激烈的斗争,因为他们希望在搜索领域中享受优惠待遇。”对赞助产品广告的这些更改就是优惠待遇的体现。现在,此标签将会使亚马逊品牌在视觉上看起来与其他赞助产品不同。


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亚马逊赞助的产品广告是基于关键字定位的按点击付费广告。这些广告显示在搜索结果的顶部和底部,以及自然搜索结果中。根据亚马逊上的总广告支出比例显示,赞助产品是最受欢迎的广告类型。


亚马逊将赞助产品广告布局从之前的2-4-6布局更新为3-4-5布局。搜索结果现在改为从3个赞助产品广告开始,而不是2个,接下来才是自然搜索结果,然后是4个赞助产品广告,再是自然搜索结果,最后是5个赞助产品广告(而不是6个)。


总的来说,目前搜索结果共计60个,包含48个自然搜索结果和12个赞助产品。结果。亚马逊在国际上使用4-4-4布局。亚马逊在国际上使用4-4-4布局。


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现在,亚马逊的首次搜索结果中,5个结果里只有2个是自然搜索结果,剩下的3个都是广告。在没有亚马逊品牌广告的搜索中,任何品牌都可以找到这3个赞助产品广告位。


事实证明,谷歌和亚马逊等搜索平台的前几个搜索结果的点击量最高,因此,这一变化预计将减少自然结果的点击率。


各大品牌和广告商已开始将亚马逊描述为“付费参与”的购物平台,因为亚马逊的自然搜索结果越来越受到赞助商产品广告、推荐和其他展示元素的影响,卖家必须购买广告才能在搜索结果中占据显著位置。


(卖家之家/编译:LEO)
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