广告投放是亚马逊卖家获取产品流量的一个重要来源，利用好各种广告形式能为产品带来大量高相关度的流量，提升产品点击率和转化率。
近日，亚马逊推出了一种新的广告活动类型：Sponsored Display。
亚马逊在的声明中称，“通过此次发布，广告商可以访问Sponsored Display广告中的受众和产品的定位功能。”
Sponsored Display广告与PPC的差异在于：Sponsored Display广告本质上是基于用户画像的广告投放（类似Facebook的按人群投放），亚马逊会自动分析卖家产品的特点和受众人群的特点，将广告投放到匹配的人群中，并通过机器学习和AI技术不断优化投放目标人群，从而达到理想的投放效果。而PPC的本质是面向产品的投放。
Sponsored Display使广告商的投放更加精准，转化率更高。它会根据特定的行为将用户锁定为目标受众，包括那些对你的商品或类似商品感兴趣的用户。
此外，与PPC不同，Sponsored Display广告是面向站外投放的。外部网站或APP通过对接亚马逊的广告接口，使得之前在亚马逊浏览或者购买过产品的买家在使用外部网站或者APP的时候有机会看到卖家投放的产品，这是一种Remarketing推广的方式，帮助卖家获得更多更精准的流量。
但是，需要注意的是，广告商在广告展示位置和创意使用方面的自定义选项很有限。例如，广告商无法指定某个第三方网站作为广告投放位置；广告中显示的文本、图像和号召性用语也都由亚马逊决定，没有自定义功能。
目前，Sponsored Display暂时仅在美国站开放使用，它将会自动出现在符合标准的经过品牌备案的卖家后台中，卖家记得留意一下自己的后台。
（卖家之家/编译：LEO）
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