今年亚马逊Prime Day销量预计增长19%,有卖家早上就破纪录!

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商今年亚马逊Prime Day销量预计增长19%,有卖家早上就破纪录!

亚马逊今年为期两天的Prime Day会员日大促活动,现在已经过去一半。

销售热度估计还会持续几天,到时候才会有具体的销售额数据。不过根据早期迹象推测,今年Prime Day的活动会很成功,无论是对亚马逊自营品牌和产品,还是对第三方卖家而言。

蓝海亿观网了解到,亚马逊自从2015年开始举办Prime Day活动以来,每年基本都会有“迭代”版本,比如为卖家增加自助Deals、延长活动时间、测试新的商品销售计划等。

也因此,每年的销售额都会打破前一年的记录。

eMarketer预测,今年Prime Day销售额将比去年增长19%

我们来看看今年Prime Day第一天的情况。

1. 更多商品参与Deals活动,且优惠力度大,竞争加剧

亚马逊表示,今年的Deals商品比去年更多。

另外,有观察人士发现,一些产品的优惠打折力度确实很大,无论是大企业,还是小卖家,都有提供不小的折扣。

对一部分卖家进行调查发现,其中大多数都设置了10%到40%范围的Prime Day独家折扣、优惠券或限时抢购。

彭博社采访了广告技术公司Pacvue的联合创始人,对方表示,之前在Prime Day期间提供大力度折扣的一些企业和卖家,现在面临更大的竞争,竞争对手会趁Prime Day活动,为消费者提供一年中最优惠的产品价格。

2. 消费者购物欲旺盛,有卖家早上就破了销售记录

到目前,很多亚马逊卖家已经获得了不少订单。

蛋白质零食品牌IWON Organics表示,今年为其有机蛋白质零食产品设置了35%的折扣优惠。

截止到周一早上七点,也就是Prime Day才刚开始几个小时,其产品在亚马逊平台的销售额就破了历史销售记录。

到下午两点半,IWON Organics 的销售额接近平时的3倍。

消费者似乎意识到消费品的通货膨胀,于是趁着Prime Day活动,大量购买可能会涨价的商品。

零售分析公司Profitero研究数据显示,越容易受通货膨胀影响的品类/类目,在消费者的购物清单中排名就越靠前,也就是,越容易在Prime Day获得高销量

容易受通货膨胀影响的类目,按照程度从高到低分别是电子产品、家居用品、服装、工具和家装用品、玩具和游戏、健康和美妆、食品、其他。

跨境电商物流今年亚马逊Prime Day销量预计增长19%,有卖家早上就破纪录!

(来源:Profitero)

Profitero在本月对1000名消费者进行了一项调查,发现有61%打算在Prime Day期间上亚马逊购物,而且,相比7月的夏季中期或是秋季,大部分消费者更愿意亚马逊在夏初(6月)举办Prime day活动。

其中一部分原因,可能是消费者们想要在Prime Day购买返校用品。

根据RetailMeNot的一项调查,92%的美国消费者可能会在6月21和22日,即Prime Day期间,购买返校时要用的产品

3. 广告成本上升

据调查,最近几周亚马逊卖家广告费用有增加的趋势,从表现上看,这是因为消费者在Prime Day之前搜索亚马逊上的商品,他们点击产品广告,进入详情页浏览,但实际没有发生购买行为。

与此同时,从传统广告向数字广告的转变仍然再继续,而且有越来越多的品牌加入了这一“潮流”,更多卖家争相购买亚马逊站内广告位,竞争加剧,由此也推高了亚马逊广告的CPC成本。

Jungle Scout最近研究发现,亚马逊卖家今年在广告上投入更多资金,34%的卖家计划在战略广告上比往年支出更多

为了抵消不断增长的广告成本,越来越多卖家将赞助产品广告换成赞助展示广告,以获取更好的投资回报率(ROI)。

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