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亚马逊澳洲站Prime购物者数量,不到一年时间增长63%

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台亚马逊澳洲站Prime购物者数量,不到一年时间增长63%

全球电子商务和平台专家Pattern第三次对澳大利亚消费者进行了调查,以评估他们对亚马逊澳大利亚的态度,并了解是什么推动了该平台的销售增长。数据显示,澳大利亚的亚马逊Prime购物者比去年同期增长了63%。

蓝海亿观网了解到,亚马逊Prime Day促销活动于6月21日至22日在澳大利亚拉开帷幕,几小时后在英国拉开帷幕。

一、2529岁的亚马逊澳洲站Prime用户最多

1.Pattern的新研究显示,24%的网上购物用户拥有Prime会员资格,9个月前这一比例为16%。

2.与此同时,7%的人会使用别人的亚马逊Prime账户,而在2020年的调查中,这一比例仅为3%。

3.25至29岁年龄段的亚马逊澳洲站Prime购物者最多,这一年龄段56%的人可以访问自己或他人的账户。

上一次Prime Day是在2020年10月13日至14日,这似乎给当前的订阅数量带来了冲击。2021年5月,11%的Prime会员表示,他们第一次注册是因为Prime Day。亚马逊似乎掌握了通过Prime吸引顾客的技巧,另有23%的订阅用户表示,他们最初注册了一个月的免费试用,但后来没有取消。

然而,尽管Prime Day提供了一些大折扣,但特别优惠并不是消费者注册Prime会员的首要原因。最常被引用的原因是免费配送(63%),其次是内容和娱乐(58%);45%的澳洲站Prime购物者提到了特价和折扣。

二、49%网购者在过去12个月,从亚马逊澳洲站买过商品

Pattern的Amazon Australia Shopper Report 2021报告还显示,亚马逊的客户数量保持了疫情期间的大幅增长。49%的网上购物者表示,他们在过去12个月里,从亚马逊澳大利亚站购买过商品,这一比例高于2020年8月调查时的47%。当时,30%从亚马逊澳大利亚站购买商品的人表示,疫情是他们从该平台购买商品的原因。

客户报告称,他们在亚马逊澳大利亚站上购物的频率更高了,Prime会员数量的增长将有助于培养对该平台的用户忠诚度,增加用户粘性。

Pattern的研究结果显示,亚马逊加速了增长,除了将新客户推向该平台,也创造了积极的情绪。32%的在线购物者认为,疫情期间亚马逊帮助了消费者,高于9个月前的27%。

三、17%买家已在亚马逊购买消费电子产品

亚马逊可能占据市场份额的关键类目,Pattern询问在线购物者,在过去12个月里他们在亚马逊上购买过哪些类目的产品,以及他们将来会考虑在亚马逊上购买哪些产品。

1.17%的人已经在亚马逊上购买了Consumer Electronics(消费电子产品);44%的人考虑将来购买。

2.15%的人已经在亚马逊上购买了Home & Kitchen(家庭与厨房;47%的人会考虑购买。

3.12%的人在亚马逊上购买Clothing, Shoes & Accessories(服装、鞋子和配饰);40%的人会考虑购买。

4.7%的人已经在亚马逊上购买了Vitamins & Supplements(维生素补充剂);24%会考虑购买。

35%的人表示,他们将比前几年更多地在网上购物,20%的人表示,他们将在网上购买之前在实体店购买的产品。24%的人将从不同的网上商店购买产品,22%的人打算从平台上购买更多产品。

蓝海亿观网获悉,Stable Research于2021年5月在澳大利亚对1000名消费者进行了在线调查,参与调查的对象仅限于过去12个月内曾在网上购物过的人。

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