Prime Day销售top5都是亚马逊品牌产品,29%买家购买家庭必需品

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境电商平台Prime Day销售top5都是亚马逊品牌产品,29%买家购买家庭必需品

2021年亚马逊Prime Day每单平均消费为47.14美元,2020年Prime Day为54.64美元,2019年Prime Day为58.91美元。数据和科技公司Numerator发布了2021年亚马逊Prime Day前32个小时的早期销售结果。

一、Prime Day销售的前五款商品都是亚马逊品牌产品

根据Numerator的数据,Prime Day购买数据调查结果如下:

1.蓝海亿观网了解到,到目前为止,44%的订单价格在20美元或以下,近四分之一(24%)的订单价格在100美元以上。

2.45%的家庭在Prime Day购物时已经下了2个以上的订单,6%的家庭在Prime Day的前32个小时下了5个以上的订单。

3.平均家庭支出约为92美元,每10个家庭中就有1个(11%)的支出超过200美元。

4.到目前为止,Prime Day销售的top五款商品都是亚马逊品牌产品,包括Amazon Photos Project、Amazon Gift Card Reload、Amazon Fire TV Stick、Echo Dot 4th Generation以及Amazon Fire Tablet(平板电脑)。

5.据观察,在Prime Day购物的典型消费者是来自郊区的高收入女性,年龄在35至44岁。

二、超过一半的人只考虑亚马逊购物

Prime Day的买家调查结果包括:

1.98%的Prime Day购物者表示,他们是亚马逊Prime会员。83%在新冠疫情前,即2020年3月1日之前,注册了Prime会员; 10%表示在疫情开始后成为Prime会员。

2.在2021年Prime Day期间新增的这些Prime成员中,有2%是昨天加入的,略低于2020年Prime Day时的3%和2019年Prime Day期间的8%。

3.一半的Prime Day购物者表示,他们购买了Prime Day特价商品,近四分之一(24%)的人表示,他们在亚马逊上买的东西和平常没什么不同。

4.超过一半(54%)的人只考虑亚马逊购物25%的人选择了沃尔玛, 20%的人选择了Target塔吉特, 9%的人选择了Club retailers,7%的人选择了Best Buy百思买、Grocery杂货店或Department百货公司。

5.四分之三(78%)的Prime Day购物者,没有将亚马逊的价格与其他网站或商店进行比较,近五分之三(59%)的Prime Day购物者只在Prime Day当天在亚马逊购物。

6.7%的人利用Prime Day开始节日购物,3%的人表示他们购买了返校用品。

三、29%Prime Day买家主要购买家庭必需品

1.29%的Prime Day买家受访者表示购买的主要商品是家庭必需品(Household Essentials)、27%购买家居和花园产品(Home & Garden)以及25%购买服装和鞋类(Apparel & Shoes)。

2.近五分之一(19%)的购物者表示,他们在Prime Day从亚马逊购买了Groceries食品杂货,这一比例相当高,而历来这一天Consumer Electronics消费性电子产品卖的最多。

3.消费性电子产品是第四大购买类目(25%的Prime Day购物者),低于去年Prime Day的第一名(32%的2020年Prime Day购物者)。

4.亚马逊品牌产品在Smart Home Device(智能家居设备)购买中占63%,在家庭必需品购买中占41%,在消费性电子产品购买中占39%,在服装和鞋类购买中占35%,在食品杂货购买中占29%。

在购买Home & Garden或Apparel & Shoes产品的受访者中,各有21%的人表示不确定他们购买的产品是否是亚马逊品牌;17%不确定购买的家居必需品是否是亚马逊品牌;15%不确定Baby产品是否是亚马逊品牌;14%不确定Health & Beauty产品是否是亚马逊品牌;14%不确定Pet Care是否是亚马逊品牌。这可能表明亚马逊自有品牌已经变得流行且多样化。

5.四分之三(78%)的Prime Day购物者过去几年都在Prime Day购物,96%的人表示,如果亚马逊在2021年晚些时候举办第二次活动,他们可能会再次在Prime Day购物。

6.蓝海亿观网获悉,2020年和2021年都在Prime Day购物的人中,45%的人更喜欢在6月购物,而不是10月购物(20%)。

2021年亚马逊Prime Day(美国东部时间上午9点)Prime Day买家的百分比如图:

跨境电商平台Prime Day销售top5都是亚马逊品牌产品,29%买家购买家庭必需品

(数据来源:Numerator和Prnewswire)

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