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亚马逊被曝测试广告Clean Room服务,卖家可看到更多用户数据

2022-04-13
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据知情人士透露,亚马逊正在开发Clean Room数据技术,以改善广告活动的测量和数据。


该构思类似于其他Clean Room产品,如谷歌的广告数据中心(ADH)或Facebook的企业数据共享服务,使广告商能够测量广告营销活动或将其第一方数据与平台用户数据混合。


目前,亚马逊的Clean Room服务仍处于封闭测试阶段,知情人士透露,亚马逊预计明年年初推出此项服务或进入公开测试阶段。


对此,亚马逊不予置评。


亚马逊Clean Room可提供哪些数据服务?

亚马逊Clean Room不包括用户级数据或每次展示的任何内容,例如日志文件。但它允许至少50个用户的群组级分析,这些用户都具有参与活动的特定属性。


例如,一个品牌或代理商可能会看到,一项活动面向城市中18-35岁的男性或是过去曾购买过某些商品的亚马逊消费者;一场移动广告营销可能会在安卓(android)用户身上展开,而非iPhone用户。


Clean Room还可以保留亚马逊活动的时间表。比如,纸巾品牌可以将首次购买的亚马逊买家从每月或每两个月更新一次的客户中分离出来。



一位机构高管表示,亚马逊Clean Room最令人兴奋的不是目前可用的技术或数据,而是亚马逊“开放共享数据”的理念。



 另一位高管说,Clean Room技术对广告行业来说是一种相对较新的技术,但这是一种常见的从免费的广告技术功能发展到利润极其丰厚的平台产品。他举例DoubleClick ID和Facebook pixels或app log-ins,这些免费产品将品牌与其平台绑定在一起,从而使其在广告行业中的价值得以提升。


他表示:“平台运营商意识到,广告商向他们的系统投放的数据越多,他们就越依赖这些数据。”


(卖家之家/编译:LEO)
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