巨头入局！TikTok开始测设应用内购物功能

巨头入局！TikTok开始测设应用内购物功能-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

window.__NUXT__=(function(a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L){return {layout:"index",data:[{id:r,info:{id:r,title:s,thumb:"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-05-12\u002F609b914418e87.jpg",author:m,published_time:"05-12",category_id:j,content:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E根据5月11日彭博社报道，TikTok正在与包括英国潮流品牌Hype在内的多个品牌合作，以测试其在欧洲的应用程序内销售功能。此举将加剧其与Facebook间的竞争，并进一步模糊社交媒体与在线购物平台间的界限。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788695206.jpg\" title=\"tik-tok-shopping-v2-content-2019.jpg\" alt=\"tik-tok-shopping-v2-content-2019.jpg\" width=\"689\" height=\"357\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788695206.jpg\" style=\"width: 689px; height: 357px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; line-height: 2em; text-align: center;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E（图片来自网络，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E抖音在其运营的第一年就促成了价值260亿美元的电子商务交易，在国外广受欢迎的TikToK希望将抖音的成功复制到国外。根据知情人士透露，TikTok已经开始与包括英国在内的各国市场商家合作，以他们的方式直接向应用内的数百万用户出售产品。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E尽管TikTok在过去曾在应用内开展促销购物活动，但是直接开设应用内购物功能是一项新的尝试。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788510817.jpg\" title=\"1146735.jpg\" alt=\"1146735.jpg\" width=\"710\" height=\"438\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788510817.jpg\" style=\"width: 710px; height: 438px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; line-height: 2em; text-align: center;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E（图片来自彭博社，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003ETikTok官方曾在一份电子公告中表示：“TikTok一直在测试和学习电子商务产品和合作伙伴关系，我们也在不断探索新的方式来创造价值。在进行新探索的同时，我们将持续为我们的用户、创作者和品牌社区提供最新信息。”\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E字节跳动正在积极进入价值巨大的电子商务领域，希望在首次公开募股之前在成绩单上再添一笔。字节跳动的目标是到2022年，在社交媒体应用抖音和TikTok的影响下，每年促进价值超过1850亿美元的电子商务交易产生。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E字节跳动是中国社交电商领域的后来者。在这个领域，网红向粉丝兜售产品，就像Z世代版的电视购物一样。这种模式由阿里巴巴在2016年作为一种营销工具首创，去年新冠肺炎疫情刺激了人们对家庭娱乐的需求，促使这种模式展现出更强大的生命力。2020年，阿里巴巴旗下淘宝直播的总成交额超过4000亿元。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788854124.png\" title=\"TikToks-Shoppable-Toolkit-Tests-Influencer-Social-Commerce.png\" alt=\"TikToks-Shoppable-Toolkit-Tests-Influencer-Social-Commerce.png\" width=\"635\" height=\"505\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788854124.png\" style=\"width: 635px; height: 505px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; line-height: 2em; text-align: center;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E（图片来自网络，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E此次TikTok的举动，正值全球社交媒体巨头激烈争抢在线零售份额之时。根据eMarketer的预测，这一细分市场今年的销售额将达到5万亿美元。2020年5月，Facebook推出了新工具来改善其平台以及照片共享应用程序Instagram上的购物体验，而Pinterest也已通过将买家引导至商家的网站而进入了电子商务领域。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E在此之前，TikTok已经开始通过与沃尔玛和Shopify进行合作促销，来在网上购物领域试水。卖家会在TikTok的社交内容中标记自己的产品，并通过链接将买家引导至自己的网站，但从技术上讲，用户仍然停留在TikTok应用程序中。与之相对，Facebook和Instagram则允许商家设置应用程序内商店或将用户引导至第三方服务平台。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788109281.jpg\" title=\"0c2648912e62909c249fcf5d85cf9f6d.jpg\" alt=\"0c2648912e62909c249fcf5d85cf9f6d.jpg\" width=\"820\" height=\"338\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788109281.jpg\" style=\"width: 820px; height: 338px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; line-height: 2em; text-align: center;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E（图片来自网络，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E现在，TikTok旨在更大程度地将用户锁定在其生态系统内。诸如Hype之类的品牌将在视频平台上开设专门的商店，接受购物者的订单并直接与购物者互动。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E随着大量商户的涌入，传统电商获客成本越来越高，引流越来越难。作为炙手可热的社交平台，2020年TikTok全年安装量高达9.61亿次，是iOS和Android平台合计下载量最高的应用，全球日活更是超过8亿。大量的活跃用户，庞大而廉价的流量，为电商卖家提供了引流获客的好渠道。近年来拼多多、兴盛优选等社交电商发展迅速的同时，也表现了社交电商平台对品牌深耕私域流量的优势。如果TikTok入局社交电商，上线应用内购物功能，对于广大卖家来说将是一个培育孵化品牌的新选择。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811789360923.png\" title=\"微信图片_20210429175820.png\" alt=\"微信图片_20210429175820.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811789360923.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",content_preview:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E根据5月11日彭博社报道，TikTok正在与包括英国潮流品牌Hype在内的多个品牌合作，以测试其在欧洲的应用程序内销售功能。此举将加剧其与Facebook间的竞争，并进一步模糊社交媒体与在线购物平台间的界限。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788695206.jpg\" title=\"tik-tok-shopping-v2-content-2019.jpg\" alt=\"tik-tok-shopping-v2-content-2019.jpg\" width=\"689\" height=\"357\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788695206.jpg\" style=\"width: 689px; height: 357px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; line-height: 2em; text-align: center;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E（图片来自网络，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E抖音在其运营的第一年就促成了价值260亿美元的电子商务交易，在国外广受欢迎的TikToK希望将抖音的成功复制到国外。根据知情人士透露，TikTok已经开始与包括英国在内的各国市场商家合作，以他们的方式直接向应用内的数百万用户出售产品。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E尽管TikTok在过去曾在应用内开展促销购物活动，但是直接开设应用内购物功能是一项新的尝试。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788510817.jpg\" title=\"1146735.jpg\" alt=\"1146735.jpg\" width=\"710\" height=\"438\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-05-12\u002F1620811788510817.jpg\" style=\"width: 710px; height: 438px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; line-height: 2em; text-align: center;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E（图片来自彭博社，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003ETikTok官方曾在一份电子公告中表示：“TikTok一直在测试和学习电子商务产品和合作伙伴关系，我们也在不断探索新的方式来创造价值。在进行新探索的同时，我们将持续为我们的用户、创作者和品牌社区提供最新信息。”\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan microsoft=\"\"\u003E字节跳动正在积极进入价值巨大的电子商务领域，希望在首次公开募股之前在成绩单上再添一笔。字...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:a,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e,"tiktok","社交电商"],summary:t,hits:114,category:{id:j,name:u}},canBrowse:v,title:s,desc:t,keyword:"跨境电商,tiktok,社交电商",isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（供应商报名入口）",banner:w,banner_mobile:w,pv:908,pv_on:b,start_time:x,end_time:y,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:z,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:A,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:B,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（卖家报名入口）",banner:C,banner_mobile:C,pv:859,pv_on:b,start_time:x,end_time:y,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:z,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:B,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:D,banner_mobile:D,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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