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Snapchat广告成本如何,其Ads Manager怎么投放广告?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海Snapchat广告成本如何,其Ads Manager怎么投放广告?

Snapchat曾经以极高的广告费率而闻名,后来它降低了广告价格,让人们更容易接受广告。

Snapchat表示,他们现在提供自助Ad Manager Tool(广告管理工具),并在主要社交媒体平台中提供最低的广告投放价格,平均每千次广告曝光成本2.95美元。

根据Tinuiti的数据,这与FacebookInstagram形成了鲜明对比,前者平均每千次成本花费5.12美元,后者平均每千次成本花费4.20美元。

蓝海亿观网了解到,如果独立站卖家的受众群体与Snapchat的一致,那么这对卖家来说可能是一种成本极其低廉的广告方式。

一、Snapchat Ads Manager如何开始投放广告

1.要开始在Snapchat上做广告,独立站卖家需要先创建一个Snapchat账号,然后再创建一个广告账号。

2.创建账户后,独立站卖家需要登录Snapchats Ads Manager(广告管理器)开始创建第一个Snapchat广告活动

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3.进入Snapchat Ads Manager,独立站卖家就可以使用这个平台做以下事情:

(1)监控广告活动性能(Campaign Performance)。

(2)跟踪不同设备、用户之间的转化,并做出bid竞价调整。

(3)利用Snapchat的移动测量合作伙伴,跟踪下载和移动交互数据。 

二、Snapchat Pixel Tracking跟踪

与面向广告商的Facebook Pixel非常相似,Snapchat Pixel允许营销人员生成一段代码,并将其放在自己的网站上,以跟踪那些在Snap广告上转化的受众网络行为。

如果独立站卖家想知道Snapchat的广告活动是如何在网站上产生效果的,比如新注册或产品销售,那么应该安装Snapchat Pixel

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独立站卖家可以通过三个简单的步骤安装Snapchat Pixel:

1.生成代码。

2.安装Pixel并启用跟踪。

3.验证代码是否正常工作。

三、Snapchat广告有哪些独特之处?

Snapchat表示不想用无聊的内容打断用户,或者用广告屏蔽用户内容。他们的目标是减少“广告摩擦”。因此Snapchat不使用pre-roll(前置式广告),而且Snapchat广告可以跳过。

1.Snapchat广告的声音可以利用起来

Tinuiti的数据显示,85%的Facebook视频是静音观看的,而60%的Snap广告是有声观看的。

尽管Facebook上的许多广告商已经修改并添加了字幕,但Snap声音被认为是用户体验中不可或缺的组成部分。Snapchat表示,与静音Snaps相比,创建和观看带有声音的Snaps是一种更吸引人、更富有表现力的体验。就像一部没有原声的恐怖电影,看起来可能像一部喜剧。这就是为什么Snapchat播放带有声音的Snap广告,除非用户将设备静音。

Facebook用户对带有大声音乐的自动播放视频反应消极,而Snapchat用户似乎期待甚至欢迎Snapchat上的声音。

当独立站卖家在Snapchat广告上使用声音时,要确保它是广告不可或缺的一部分,而不仅仅是一个吸引人们注意的广告。

2.Snapchat的广告可以跳过

Snapchat广告的成功不仅在很大程度上依赖于广告的位置,还依赖于娱乐因素。

Snapchat的广告宣传模式更多地围绕着轻松愉快的电视广告,比如Superbowl的广告。他们避免了pre-roll和in-feed horizontal ads广告

Facebook和Instagram的视频观看者如果看到不喜欢的内容,可以直接向下滚动feed,而Snapchat的用户则要在stories之间看到广告。因此,如果Snapchat广告不能立即吸引用户,用户很可能会跳过它。

Snapchat表示,广告的可跳过性是积极的,因为它提供了更好的用户体验,并保护品牌“不与强制互动联系在一起”。

3.Snapchat广告是Actionable

Snapchat称,每天有60%的用户使用geofilters等Creative Tools(创意工具),这对选择投资这类广告的品牌来说是个好消息。

蓝海亿观网获悉,Sponsored Geofilters(特色贴图)和Lenses(滤镜)有自己的品牌知名度,但目前,全屏的Snap Ad Videos广告视频最有可能推动在线转化。这些类型的广告可以根据它们所处的内容进行量身定制,不像传统广告通常脱离内容本身。此外,广告“attachments附件”可能是实时转化率的巨大驱动因素。

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