Pinterest转化率提高300%,搜索算法主要被哪些因素影响?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商Pinterest转化率提高300%,搜索算法主要被哪些因素影响?

Pinterest是一个蓬勃发展的成熟平台,为品牌提供了营销机会,许多卖家利用Pinterest广告来推广产品。

Pinterest注意到,在2020年第四季度,使用这种购物广告形式的企业数量增加了6倍,这使得该平台的购物转化率提高了300%。

跨境电商Pinterest转化率提高300%,搜索算法主要被哪些因素影响?

Tinuiti的数据显示,截至2020年底,Pinterest平台拥有超过4.59亿活跃用户,同比增长37%。蓝海亿观网了解到,平台数据显示,在这些用户中60%是女性,其中30%的女性年龄在25岁至34岁之间。但据报道,近几个月来,使用Pinterest的男性数量增长了40%以上。

出海资讯Pinterest转化率提高300%,搜索算法主要被哪些因素影响?

Pinterest的搜索算法主要关注四个因素:

1.Domain(域)质量;

2.Pin质量;

3.Pinner质量;

4.主题的相关性。

一、Domain质量

Domain质量是Pinterest如何感知独立站的质量。具体来说,Pinterest想看看独立站的pins有多受欢迎。越多的人与pins互动,Domain质量将更高。

二、Pin质量

Pin质量衡量有多少人与Pin互动。越多的人保存、评论、点击或“close up”Pin,那么Pin质量更高。引发粉丝热情反应的Pin将被会展示给更多的人。

三、Pinner质量

1.Pinner质量计算卖家作为一个Pinterest内容创造者的效能。它会追踪Pin的频率,pin收到了多少互动,以及卖家与他人的互动频率。

2.Pinterest追踪Pin的历史记录,但也计算re-pin。re-pin质量内容会降低分数,而re-pin高质量内容则会提高分数。

3.Pinterest最近的算法变化倾向于让用户分享较少的高质量pin。Pinterest的合作伙伴Tailwind建议用户每天发布15至25个pins,包括新pin和re-pin,以获得最佳效果。

4.Re-Pinning

Re-Pinning是用户添加一个现有的pin到自己的另一个board。Re-Pinning可以很好地衡量pin的受欢迎程度,提高pin质量得分;但是最好不要做太多。

根据Pinterest的最新算法调整,Re-Pinning最好适度进行,最多re-pin10个board,同时注意这些board必须与其主题紧密匹配。

此外,至少等待2天后再将相同的pin固定到不同的board上。超过这一点,re-Pins可能会被认为是垃圾邮件,pinner质量分数将受到影响。

四、主题的相关性

主题相关性是Pinterest在用户进行搜索时,决定是否显示内容的方式。这主要是通过分析Pin上的关键词和标签来完成的。

这些听起来类似于SEO,因为Pinterest不仅仅是一个社交媒体平台,它也是一个搜索引擎。

独立站卖家还可以利用Pinterest标签的力量。标签是在一个单词或短语前面加一个#标记,例如#ballroom或#breakfast。它的功能是作为一个关键字,让pin获得更多的能见度。理想情况下,标签短语应该与pin的主题密切相关。

标签是扩大内容覆盖面的有效手段之一。每当有人搜索一个特定的标签时,描述中包含标签的所有内容,都会显示在结果中。Pinterest Lens有时也能提供类似标签的效果。

五、Pinterest Lens是什么?

Pinterest Lens是Pinterest平台独特的功能。

当用户拍下现实生活中的任何物体时,Pinterest Lens会搜索并建议相关主题或产品的pin。例如,用户可以给一个牛油果拍照,然后获得食谱卡片的pin。

这使得Pinterest从一个图片分享和社交媒体平台,变成了一个强大的视觉搜索工具。

Pinterest Lens于2017年首次推出,反响平平,但在测试期间对人工智能和搜索算法进行了大量更新。仅仅6个月后,用户数量就翻了一番,每天搜索超过6亿次比推出时多140%。

但这并不是Pinterest对Lens所做的全部。2020年6月,Pinterest更新了Lens,并在Lens结果页面右侧引入了一个Shop标签,这样用户就可以看到与正在查询的图像,相匹配的可购物pin的feed。蓝海亿观网获悉,这一功能与Shopify app协同工作,Shopify使独立站卖家更容易将商品目录上传到Pinterest。

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