Etsy将收购巴西手工平台Elo7,扩大其在拉美地区的影响力

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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Etsy将收购一家巴西手工平台Elo7,此举将更安全地扩大Etsy拉美地区的影响力。Etsy表示,拉美市场将实现巨大增长。

一、Etsy将以2.17亿美元收购Elo7

蓝海亿观网了解到,Etsy周一表示,将以2.17亿美元收购Elo7。Etsy首席执行官Josh Silverman称Elo7为“巴西的Etsy”,它拥有约190万活跃买家和5.6万活跃卖家,约有800万件商品在售。

Etsy拥有470万活跃的卖家,其平台上大约有1亿件产品出售。Etsy表示,拥有2.13亿人口的巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场。Etsy指出,拉丁美洲电子商务市场的整体规模预计在2021年达到约290亿美元,Elo7作为早期业务,有“充足的增长空间”。

二、Etsy还曾收购DepopReverb

这是Etsy在不到30天内宣布的第二次收购。本月早些时候,Etsy表示将以16亿美元收购伦敦转售平台Depop,试图进入快速增长的转售行业。

2019年,Etsy还收购了乐器在线销售平台Reverb。在这笔2.75亿美元的交易之后,Etsy表示,它帮助Reverb将毛利率提高了20个百分点,达到53%。

Elo7的首席执行官Carlos Curioni在2008年创立了该平台,Elo7的运营模式类似于Etsy的双边市场模式,作为一个轻资本商业模式的端对端平台;Etsy还指出,Elo7也有类似的预期毛利率。

在完成对Depop和Elo7的收购后,Etsy将运营四项相似但不同的业务,所有业务都依赖于不同产品的独立卖家和买家。Etsy表示,每个平台都将独立运行,但其将“以一种加快价值创造的方式,将各品牌的关键功能连接起来,使整体价值大于部分价值的总和。”

三、Etsy客户群中只有9%每年至少购物6次

这场疫情推动Etsy连续数月实现了三位数的增长,使其卖家基础增加了近70%,营收增加了141%,达到5.5亿美元。

尽管Etsy预计电子商务将放缓,但其长期增长趋势仍将保持不变。除去2020年的异常增长,Etsy对当前季度的指导仍然表明,与2019年相比,该季度增长了170%,与两年前相比,商品销售总额增加了20亿美元。

Pymnts的数据显示,为了保持这种增长势头,Etsy仍在寻找让客户回购的方法,因为其客户群中只有9%的人每年至少在平台上购物6次52%的顾客一年只购物一次。

蓝海亿观网获悉,改善的领域包括支持平台的搜索能力和不断增长的视频listing,以及一些指标。在今年前三个月,Etsy看到1600万客户已经一年或更长时间没有在该平台买东西了,而他们重新激活了Etsy账户

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