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德国电商“门店提货”占6.4%,哪类产品适合这种模式?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海德国电商“门店提货”占6.4%,哪类产品适合这种模式?

数据显示,去年,德国电商收益有6.4%来自“实体门店提货(click & collect)”,四分之三的德国人熟悉“线上购买,线下门店提货”这种购物模式,足可见其受欢迎程度。

德国消费者,有多少会选择“门店提货”?

无论是电商卖家还是实体店卖家,去年都是充满挑战的一年。

实体店卖家很多都遭遇了“门可罗雀”的局面,而电商卖家,虽然产品需求明显增加,但这也意味着,他们必须努力做到及时发货。

不少卖家选择了“线上购买,线下门店取货”的运营模式,将线下和线上销售结合起来,对消费者而言,他们可以在网上下单,然后在就近门店提货。

根据HDE Online-Monitor 2021年数据,去年德国电商总收益,有6.4%来自于“实体门店提货”达成的订单。

去年12月至今年3月份期间,超过一半的德国互联网用户使用了“门店提货”的购物模式,而且,58%表示,他们考虑在封锁隔离结束后继续使用这种购物方式。

现在,四分之三的德国互联网用户都明白“门店提货”是什么意思,以及这种购物模式意味着什么。

哪些类目产品最常使用“门店提货”模式?

德国电商市场通过“门店提货”这种模式获得的收益,并不是平均分配给各个产品类目的,也就是说,有些类目明显更倾向于使用“门店提货”,也有类目则一般。

蓝海亿观网了解到,德国消费者在购买“消费电子产品”时,最爱用“门店提货”这一模式

消费电子产品在“门店提货”订单/销售额中,占了27%的比例。

其次是时尚和配饰类,占21%,接着休闲和爱好类产品(15%)、家居和家具类(9%)。

DIY和花园用品类仅占5%,在上述几大类目中,是最少使用“门店提货”这种操作的。

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德国电商市场如何?

德国是欧洲最大的经济体,人口第二多。根据RetailX的一项研究,去年,85%的德国人进行过网购。

蓝海亿观网了解到,去年,德国电商销售额达到833亿欧元。

当地消费者最爱网购的产品,是消费电子产品和媒体产品

41%的消费者首选电子钱包支付,其中PayPal是比较受欢迎的支付选项

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不过,德国消费者还有一个特点——喜欢退货,在德国电商市场,高退货率也是非常出名的。

甚至有调查报告称,德国消费者退货率高达50%,如果想要在德国开展电商业务,提醒广大卖家务必要了解这一点。

若确实要进入德国电商市场,可以选择亚马逊德国站德国本土Otto这两个电商平台。

他们两个加起来,几乎占了一半的德国电商市场份额。

在德国排名前10的电商平台或网站,包括:

1. 亚马逊德国站(销售额88.2亿欧元)

2. Otto(29.6亿欧元)

3. Zalando(13亿欧元)

4. Notebooksbilliger(7.52亿欧元)

5. MediaMarkt(7.34亿欧元)

6. Lidl(5.94亿欧元)

7. Bonprix(5.91亿欧元)

8. Cyberport(5.33亿欧元)

9. Conrad(4.94亿欧元)

10. Alternate(4.72亿欧元)

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