风靡美国的SHEIN,要在东南亚发力了

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

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近日,根据Marketing Inactive消息,中国快时尚跨境电商品牌SHEIN正在新加坡打造一个区域中心,同时,SHEIN还计划搭建一个独立站点,专门服务马来西亚在线买家,SHEIN的这一系列举措无疑是对外宣布他们将快速开拓东南亚市场。

而根据SHEIN内部人员透露,SHEIN还雇佣了一家本地市场营销和传播机构来负责该块平台在东南亚市场的公关工作,他们还表示,SHEIN将在新加坡举办一系列线下快闪活动,从而吸引所在地区年轻买家进行线下购物,能够宣传品牌的目的。

目前,SHEIN业务遍及全球220多个国家和地区,美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国等国可以通过网站或是APP直接购买时尚产品。根据Sensor Tower的数据显示,SHEIN已取代亚马逊,成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物App,在国内,相当于森马、HM这些服装品牌的App下载量超越了淘宝。

那么,SHEIN为什么首先新加坡和马来西亚?

对于日渐饱满的国内市场,越来越多的中国资本开始布局东南亚市场, 其中,阿里入股的Lazada和腾讯入股的Shopee占据了绝大多数的东南亚电商市场。

从目前的数据来看,东南亚各国的电商市场排名依次为印度、印尼、新加坡、泰国、马来西亚、越南。虽然印度与印尼的市场规模比较大,但是SHEIN这次选择的是马来西亚和新加坡。

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(图源TMO)

其实从经济环境方面来看,马来西亚和新加坡这两个国家对于跨境电商和外国企业政策优惠力度大且国民经济发达,购买力强。

而印尼和印度虽然人口众多,但也意味着经商环境复杂程度更大,运营成本更高。

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