疫情后,全球护肤品需求反弹,市场将达1520亿欧元!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海资讯疫情后,全球护肤品需求反弹,市场将达1520亿欧元!

欧睿国际(Euromonitor International)表示,经过了去年一整年的疫情“打击”,全球美妆和个人护理产品的市场需求正在反弹,今年预计会有3%的增长,主要由亚太地区消费者的需求带动。

随着消费者继续优先追求“护肤主义”,护肤类产品的需求、销量会在整个大类中领跑,是整个大类的“最亮眼”部分。

蓝海亿观网了解到,到2025年,护肤类产品的全球销售额预计达到1510亿欧元

得益于中国对新冠疫情的快速反应,以及采取了有效措施,亚太地区成为了美妆和个护行业的“全球增长引擎”,也就是说,亚太地区消费者对于美妆和个护类产品的需求,恢复得更快,增长得也更快。

哪些美妆品牌更容易让消费者产生共鸣?

欧睿国际表示,消费者越来越多地关注美容、美妆、护肤类产品的活性成分。

如果美妆品牌能够以“信任和透明”为原则,并且具备科学背书的证明,以及临床功效,就能够与消费者产生很好的共鸣,让消费者对品牌有更大的信心,从而鼓励购买,提升转化率。

今年年初,预测机构WGSN的美妆产品总监表示,到2023年,美妆类产品或许必须要有完全的透明度,这会是行业发展需求。

美妆产品在电商行业,十年发展用一年完成

电商市场,对于全球美妆和个护产品市场的恢复和反弹,也起到了极大的作用,它其实一直是健康和美容行业增长的主要驱动力之一。

从2020年到2021年,全球美妆和个护产品的电商销售额增长了23%以上,这个增长幅度,本来是预计在未来5年,甚至要10年才能实现的。

去年6月和7月的一项调查结果显示,美妆产品消费者中,有34%在网上购买产品,或者是受到网上美妆类产品评论的影响。

中国和韩国是健康和美容行业的两个主要市场,电商业务非常强。

值得注意的是,欧洲地区的这一行业市场远未饱和,因为当地消费者目前更喜欢在实体店购买美妆类产品,但这也意味着机会。

美妆品牌的发展,关键在于保持“主要市场”的增长

上个月,研究机构Kantar(凯度)发布了《年度消费者指数品牌足迹报告》,报告显示,2021年最受欢迎的美妆和个人护理品牌包括高露洁、卫宝(Lifebuoy,联合利华旗下第一抗菌品牌)、多芬。

在疫情持续发酵时,卫生品牌和产品需求大增长。

在整个快消品类目(FMCG),卫宝和滴露(Dettol)都是全球增长最快的品牌之一。

Kantar高层表示,从2020到2021年,这一年是品牌价值增长的“非凡一年”,全球53%的品牌实现增长,前一年仅为47%。

美妆和个人护理行业的品牌,如果要继续保持增长,关键在于“主要市场”的强劲增长

上面提到增长最快的两个品牌卫宝和滴露,过去一年在印度市场的表现非常好,无论是对卫宝,还是对滴露而言,印度都是重要市场,甚至是主要市场之一,这个市场的强劲增长,推动了品牌在全球范围的成功。

多芬也是大品牌,在印度、美国、巴西这三个主要市场都获得了强劲增长,即使在其他市场的表现有所下滑,对品牌的整体增长也没有太大的影响。

妮维雅(NIVEA)是一家长期表现很好、连续8年保持增长的品牌,但是其最大市场德国市场近期表现不佳,导致今年陷入“困境”。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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