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一场会员日线上促销大战,亚马逊才是最后赢家吗?

2022-04-28
122
73

作者:叶子
来源: 爱客盛

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一场会员日线上促销大战,亚马逊才是最后赢家吗?-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

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一场会员日线上促销大战,亚马逊才是最后赢家吗?

叶子 07-02
小编有话说
Prime Day仍有光环效应加持。

在上周Prime会员日活动中,亚马逊声称销售额创下了历史新高,在这次与Bed Bath & Beyond、百思买、Dick's Sporting Goods、Kohl's、Macy's、Target 和 Walmart 在内的竞争对手的比拼中,看似好像亚马逊胜出,但它是最后的赢家么?

出海一场会员日线上促销大战,亚马逊才是最后赢家吗?

(图源网络,侵删)

在 Prime 会员日期间,亚马逊可能是许多购物者的主要选择。据 Numerator 的数据,55% 的 Prime 会员日购物者只考虑从亚马逊购买,26% 的人在沃尔玛比较购物,21% 的人在 Target 网上购物。

Target 和沃尔玛的商店访问量都有所增加,Target 的访问量比去年增长了 32.3%,比 2019 年增长了 12.1%。沃尔玛的商店访问量同比增长了 21.7% . 但与 2019 年相比,它们基本持平。

跨境电商平台一场会员日线上促销大战,亚马逊才是最后赢家吗?

(图源网络,侵删)

亚马逊方面一向不公布总销售额数据,但根据Adobe数据,Prime Day消费者总支付超110亿美元,第一天达56亿美元,第二天达54亿美元,较2020年增长6.1%。但另一方面,Salesforce认为亚马逊在美国的整体销售额比去年下降了1%。亚太地区(不包括澳大利亚、新西兰、日本)和意大利在线销售额分别增长了 41% 和 47%,也称得上是获利赢家。

有意思的是,Digital Commerce 360表示,尽管亚马逊今年Prime Day突破记录,但同比增长放缓,让不少相关人士直呼Prime Day的“光环效应”加持。或许第三方卖家才是Prime Day最大的赢家。

跨境电商平台一场会员日线上促销大战,亚马逊才是最后赢家吗?

(图源网络,侵删)

亚马逊在会员日活动推出的消费10美元获得10美元额度的促销活动,且可在Prime Day十天内花费,极大帮助中小卖家销售。据亚马逊称,这在筹备期间以及主要活动的两天内为第三方卖家创造了创纪录的销售额。

全球最大的亚马逊三方收购“独角兽”公司Thrasio 表示,与 2020 年 Prime 会员日相比,旗下业务——Wise Owl Outfitters、Drive Auto、E Tronic Edge 和 Harperton 的销售额增长了 60%

跨境电商一场会员日线上促销大战,亚马逊才是最后赢家吗?

(图源网络,侵删)

Thrasio主席说道,“我们品牌的同比表现超出了所有人的预期,我们的一些最大收益是我们在 60 天或 90 天前收购的品牌。”随着全球供应链危机,有无数第三方卖家被迫取消交易,但Thrasio由于 1300 多人提供动力,包括良好的供应链、品牌运营和营销团队,所以没有遇到该问题。

如此看来,Prime Day 虽销售疲软,但光环效应依然强劲,极大带动第三方卖家收益,以及此次突出亮眼的亚太地区和意大利,或许是适合三方卖家的新蓝海战点。

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