短视频赛道又添猛将?媲美TikTok,Shopee布局内容电商领域,你看好吗?

2022-04-28
1425
19

作者:萝卜
来源: 爱客盛

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短视频赛道又添猛将?媲美TikTok,Shopee布局内容电商领域,你看好吗?

萝卜 09-16
小编有话说
Shopee内容电商之路,任重道远,但我们也应满怀期待。

这几天,鹰熊汇小编被这条信息刷屏:Shopee要在东南亚推出短视频应用,正面阻击TikTok。这也符合了很多朋友对Shopee母公司本周为什么要通过增发和可转债融资60多亿美金的猜测。

b2b短视频赛道又添猛将?媲美TikTok,Shopee布局内容电商领域,你看好吗?

图源网络,侵删

据了解,该短视频项目的优先级较高且预算充裕,其新建团队囊括了多位前字节跳动国际化成员。

关于这个事,卖家们也有不同的看法,更多还是不看好声音,小编整合了一下:

1、电商平台跨界做社交难度巨大。这一点上包括国内和美国都有很多失败的案例。

2、电商做短视频业务往往失败原因都被归结组织、人和领导力不合适。

3、做到上面这一点其实很难 - 虽然冬海当年从游戏跨界到Shopee做到了,但是短视频这块不是靠挖抖音国际化的员工就能够解决的。

4、TikTok在东南亚的动作已经很快了:领英的数据显示在新加坡已经加上字节员工数已经破千;而在印尼做短视频电商全套流程已经打通了。包括Shopee在内的很多电商平台也已经和TikTok合作起来了。

对于这个消息,大家也可以一起探讨一下。咱们不妨来分析一下当下形势,Shopee真的有能力或者说有实力和TikTok正面刚吗?

先来看一下Shopee的发展历程:

Shopee成立于2015年,今年已从总部新加坡拓展至马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南,以及菲律宾在内的多个东南亚国家,并在进入拉美市场近两年后,于巴西取得了移动端下载榜首的不俗成绩。除了东南亚和拉美之外,Shopee 也将进军印度和欧洲。

跨境出海短视频赛道又添猛将?媲美TikTok,Shopee布局内容电商领域,你看好吗?

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冬海集团于2017年末上市,当时腾讯就以战略投资者的身份成为第一大股东,占股近40%,而冬海集团也是王者荣耀和英雄联盟等爆款游戏在东南亚的代理商。也因此,冬海集团被外界称之为“东南亚小腾讯”。根据最新财报数据,腾讯在冬海集团的持股为22.9%,有23.3%的投票权。 今天冬海集团的市值已近1800亿美元,是东南亚最重要的互联网公司之一。

关于热议的Shopee进军短视频一些阻力:

作为中国互联网公司的出海热土,东南亚市场自2015年以来就是国内短视频、直播、游戏,以及影视剧等内容型产品出海的主要阵地之一。随着该地区移动互联网基建的不断发展与完善,据相关统计显示,东南亚互联网普及率已达到65%,其中社交媒体渗透率63%,数字市场的规模可以和中国以及北美市场相媲美。东南亚这个市场已经非常拥挤了。

对比其他社交电商平台,Shopee虽然在全球电商领域保持着高速增长状态,但此前并未涉猎过内容型产品,在短视频领域的经验也较为空白。

没有经验,再加上东南亚短视频赛道上的硬核前辈玩家,Shopee怕是望尘莫及。

关于Shopee进军短视频阻力,也有不同的意见:

很多人认为东南亚或者全球新兴市场的短视频赛道其实并不拥挤。目前能够和TikTok正面竞争的几乎没有,此次Shopee进军短视频更大的可能,是短视频购物刚刚开始在东南亚突破(也会在不久的将来渗透到其他区域),Shopee也已经在这块有了一些尝试,会对其未来电商业务提供更多的助力。

出海短视频赛道又添猛将?媲美TikTok,Shopee布局内容电商领域,你看好吗?

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鹰熊汇小编总结:无论是电商平台做短视频,还是短视频做内容电商,这种“跨界”尝试在国内外早已屡见不鲜。当用户规模及行业渗透率达到一定规模之后,寻找新的流量入口成为电商平台的当务之急。因此,内容电商成为了众多传统电商平台争相追逐的新模式。Shopee短视频业务所对标的TikTok,在抢占东南亚市场份额的同时,也加快了进军电商业务的速度。

Shopee电商平台的流量和冬海集团的资本实力固然是绝佳的优势,但仅凭大手笔投入、缺乏具体的战略方向与打法,对人才来说仍旧缺乏吸引力和想象力。Shopee内容电商之路,任重道远,但我们也应满怀期待。

当下呢,跨境电商们还是安心先运营好TikTok吧!也能为今后更多渠道提供运营经验,且走且看。


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462px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E图源网络,侵删\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E据了解,该短视频项目的优先级较高且预算充裕,其新建团队囊括了多位前字节跳动国际化成员。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E\u003Cstrong\u003E关于这个事,卖家们也有不同的看法,更多还是不看好声音,小编整合了一下:\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E1、电商平台跨界做社交难度巨大。这一点上包括国内和美国都有很多失败的案例。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E2、电商做短视频业务往往失败原因都被归结组织、人和领导力不合适。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E3、做到上面这一点其实很难 - 虽然冬海当年从游戏跨界到Shopee做到了,但是短视频这块不是靠挖抖音国际化的员工就能够解决的。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E4、TikTok在东南亚的动作已经很快了:领英的数据显示在新加坡已经加上字节员工数已经破千;而在印尼做短视频电商全套流程已经打通了。包括Shopee在内的很多电商平台也已经和TikTok合作起来了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E对于这个消息,大家也可以一起探讨一下。咱们不妨来分析一下当下形势,Shopee真的有能力或者说有实力和TikTok正面刚吗?\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cstrong\u003E先来看一下\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003EShopee\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E的发展历程:\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003EShopee成立于2015年,今年已从总部新加坡拓展至马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南,以及菲律宾在内的多个东南亚国家,并在进入拉美市场近两年后,于巴西取得了移动端下载榜首的不俗成绩。除了东南亚和拉美之外,Shopee 也将进军印度和欧洲。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-16\u002F1631785778596697.jpg\" alt=\"src=http___nimg.ws.126.net__url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0914%2Ff9e72019j00qze8n1000vc000hs00bvg.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg&refer=http___nimg.ws.126.jpg\" data-ratio=\"0.6666666666666666\" data-w=\"640\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-16\u002F1631785778596697.jpg\" width=\"709\" height=\"457\" style=\"width: 709px; height: 457px;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E图源网络,侵删\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; line-height: 2em; letter-spacing: 1px;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E冬海集团于2017年末上市,当时腾讯就以战略投资者的身份成为第一大股东,占股近40%,而冬海集团也是王者荣耀和英雄联盟等爆款游戏在东南亚的代理商。也因此,冬海集团被外界称之为“东南亚小腾讯”。根据最...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:a,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e,i,n,"Shopee",c],summary:v,hits:157,category:{id:k,name:w}},canBrowse:x,title:u,desc:v,keyword:"跨境电商,亚马逊,TikTok,Shopee,",isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会(供应商报名入口)",banner:y,banner_mobile:y,pv:908,pv_on:b,start_time:z,end_time:A,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:B,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:o,tagIndex:g,quota:C,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:D,price_period:p,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:q},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会(卖家报名入口)",banner:E,banner_mobile:E,pv:859,pv_on:b,start_time:z,end_time:A,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:B,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:o,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:D,price_period:p,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:q},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:F,banner_mobile:F,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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