美国返校用品支出将增长9%,一家居品牌Q1卖了20亿美元!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境电商美国返校用品支出将增长9%,一家居品牌Q1卖了20亿美元!

最近一项调查显示,今年,美国返校用品消费支出将增长9%左右,从去年的人均247美元,增长到268美元。

另外,消费者在房屋、家居方面继续投资,这一行业内的品牌继续保持增长,其中,Bed Bath & Beyond在今年第一季度的销售额增长了50%。

学龄前儿童和大学生用品需求尤其大

返校时间就在眼前,根据毕马恩会计师事务所(KPMG)最近一份调查,美国消费者打算今年在孩子的返校用品上花上268美元(人均),与去年返校季相比,预计涨幅9%。

其中,学龄前儿童和大学生的返校用品支出,预计分别增长32%和13%,超过初中生和高中生的返校用品消费支出,后两者与去年相比的上涨幅度分别为3%和4%。

另外,蓝海亿观网了解到,最重要的返校用品品类是鞋子、学习用品/文具和服装

与此同时,消费者购买电脑,或者学习用家具的可能性更小

根据毕马恩调查,目前,消费者仍然更多地在实体店购买返校用品(与网购相比),不过,在实体店购买的比例相比疫情前,有所下跌,从66%跌至57%,网购反倒增加,从疫情前的34%,增长到了现在44%。

推动网购支出增加的,是高收入的父母,据调查,收入超过5万美金的父母更有可能在线上购物,低收入的则更喜欢在实体店购买。

德勤会计师事务所一项报告称,去年美国返校用品支出维持在529美元/个家庭,但他们将三分之一以上的预算花在网购上。

返校用品消费支出的增长,暗示着整体零售额的增长。

根据对美国商务部数据进行的分析,5月份,美国零售额同比增长23%,其中,服装和配饰的销售额增长了200%

美国政府及相关部门一直致力于从疫情中恢复,预计美国今年零售额可以增长10.5%到13.5%。

Q1销售额增长50%,家居品牌Bed Bath & Beyond正经历转型

美国家居品牌Bed Bath & Beyond称,今年第一季度净销售额将近20亿美元,同比增长49.5%,当然,与2019年同期(疫情前)相比,还是跌了24%。

不过,该品牌的可比销售额,相比去年增长了86%,比2019年增长了3%,这主要是因为数字渠道销售额增长了84%,也就是电商销售增长。

去年因为疫情,导致人们突然以“家”为日常活动中心,这带动了家居类产品的销售,尤其是做这个品类的Bed Bath & Beyond品牌。

值得注意的是,虽然美国开始从疫情中慢慢恢复,但Bed Bath & Beyond的销售并没有放缓的迹象,已经连续四个季度实现销售额增长,且增长幅度超出预期。

CEO表示,今年品牌开始登上新台阶,正在实现目标,今年也是其“三年转型计划”的第一年,转型计划包括改造商店、投资技术、推出8个自有品牌。

蓝海亿观网了解到,目前Bed Bath已经推出6个自有品牌。

比如厨房和餐具品牌Our Table,6月初刚上线,在Bed Bath品牌的IGTV频道推出烹饪系列“From our table to yours”。

还有Wild Sage,主营床上用品、装饰用品、家具和浴室用品的品牌,Bed Bath还在Tik Tok和Instagram这两个社媒平台上为Wild Sage创建了频道,以迎合更年轻的群体。

最近,Bed Bath还倾向于推出一些更加注重数字化的品牌,以便离“全方位”零售商的目标更近。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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