Reddit每月访问者超160万,广告类型有哪些?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯Reddit每月访问者超160万,广告类型有哪些?

Reddit是一个功能类似于互联网论坛的讨论网站,是世界上最受欢迎的网站之一。Tinuiti数据显示,Reddit每月有超过160万的独立访问者,分布在13万个被称为“subreddits”的子社区中。

一、什么是Reddit广告

Reddit广告让品牌更容易接触到社区,或有针对性地推广帖子吸引用户。

但Reddit上的广告与其他社交媒体平台上的广告不同。Reddit的社区对于被营销或推广都很谨慎。

蓝海亿观网了解到,如果想让广告活动获得回报,在Reddit上打广告的品牌就必须投入更多精力,提高社区参与度,并考虑Reddit用户将如何接收他们的广告。根据Tinuiti的数据,以下是一些成功的例子:

1.Findlay Hats通过一个Reddit帖子获得了28000美元的销售额。

2.游戏公司Zynga利用Reddit视频广告产生的转化率,比标准的非视频广告高出1.5倍。

3.技术招聘机构Triplebyte针对每个社区定制广告,在Reddit上获得了比其他付费渠道更多的转化率。

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二、Reddit的广告类型

Reddit为品牌提供了几种不同的广告类型。

1.Promoted posts推广贴文广告

从表面上看,这篇post(文章)和Reddit平台上的其他post很相似,除了标题上方的“Promoted”一词。

这篇post的主要特点包括:

(1)图像或文本。

(2)CTA按钮(可选)。

(3)多种bid(出价)类型:CPM或CPC。

2.Promoted video

这类似于推广帖子,除了它允许卖家播放嵌入的视频,类似于其他Reddit用户在feed上发布视频。

主要特点包括:

(1)自动播放视频。

(2)多种长宽比选择(1:1,4:5,16:9)。

(3)CTA按钮(可选)。

(4)多种bid(出价)类型:CPM、CPV。

3.Community takeover

品牌广告将最先出现在卖家所在类目的top级社区中,一次takeover将持续24小时。category takeover包括:

(1)Promoted post(第一个in-feed广告位置)。

(2)Top banner(300×600 or 300×250)。

(3)Sticky banner(300×250)。

4.Front page takeover

品牌将出现在Reddit访问量最大的页面上,且在最重要的首页页面。该广告将是用户访问Home或Popular时看到的第一个帖子,持续24小时。Front page takeover包括:

(1)Promoted post(第一个in-feed广告位置)。

(2)Top banner(300×600 or 300×250)。

(3)Sticky banner(300×250)。

5. Trending takeover

品牌将是人们在“Trending Today”版块上看到的唯一品牌。当用户在24小时内访问Popular或Search 时,卖家的trend将是列表list的top。Trending takeover包括:

(1)在Popular的Trending 部分。

(2)在Search的Trending部分。

(3)Trending登录页面。

6.Reddit takeovers

这是覆盖面最广的广告套餐,当用户在24小时内访问Home、Popular或Search时,可以首先看到该品牌。蓝海亿观网获悉,这个套餐包括:

(1)Promoted post(第一个in-feed广告位置)。

(2)Top banner(300×600 or 300×250)。

(3)Sticky banner(300×250)。

(4)在Popular的Trending 部分。

(5)在Search的Trending部分。

(6)Trending登录页面。

三、Reddit的广告创意策略

由于平台和社区的性质,Reddit的广告创意往往与其他平台的广告创意不同。Reddit用户更看重真实性和直接性,而不是炫丽和浮华。标准的营销策略和文案技巧在Reddit上是行不通的。

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Reddit发布了一些广告创意指南,可以帮助卖家制作出有效的广告。包括:

1.要透明、直接,最好能引起争论。像一个人一样和其他用户对话。

2.在社区发言,把用户带进对话和讨论中。

3.让标题和创意相关。

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