AmazonBasics畅销品数量一年上涨50%!第三方卖家酸了!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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根据Marketplace Pulse研究,AmazonBasics的畅销品数量从2018年7月的700多个增长到今年7月的超过1,000个,在短短一年内增长了50% 。

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亚马逊目前在售的AmazonBasics产品有1,800种,在过去12个月中有700个产品保持热销趋势。亚马逊还在不断推出符合市场需求的自营新产品,剔除不受欢迎的产品。

一些畅销的AmazonBasics产品在消费者眼中已经等同于亚马逊上所有类目前100名的产品。AmazonBasics产品包括许多利基产品,在其子类目中具有相当的竞争力。

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2009年前后,亚马逊悄悄进入了自营品牌业务,以一个名为AmazonBasics的新品牌提供少量商品。目前,AmazonBasics已经在一些领域取得了成功,这些领域的分散化和价格下行压力为其创造了一个发展机会。

该品牌最初主要以消费电子产品,而目前覆盖范围越来越广,包括厨房用品、床上用品、电脑配件、手机配件、办公用品、运动户外用品等等。

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亚马逊自营优势

1、选品优势

亚马逊通过销售数据流传输购物数据,比任何卖家都能更好地发现利基市场。同时,亚马逊还会推广搜索结果中排名靠前的品牌。

2、价格优势

亚马逊自营品牌的优势还在于其可以绕过中间代理商,在同类别产品中以较低的价格销售,显然在如今追求物美价廉的经济条件下,AmazonBasics更具有价格优势。

3、推广优势

亚马逊已经为AmazonBasics产品在搜索结果的可见性方面提供了明显的优势 - 它们在搜索结果中显示在一个标题为“Top Rated from Our Brands”(自有品牌的顶级产品)。该公司还测试了对其网站和应用程序的更积极的更改,重定向购物者为AmazonBasics替代品建立品牌。

在搜索和品牌方面的优势引起广大第三方卖家对自有品牌的批评,虽然亚马逊已经悄然取消了一些最具侵略性的自有品牌产品促销点。但是亚马逊依然会对自营品牌有资源倾斜,并在继续推动AmazonBasics成为畅销品。

其实,AmazonBasics并非只是一个自营品牌,而是一个产品的集合,尽管如此,鉴于亚马逊上78%的关键字搜索都是直接搜索产品名,而未直接搜索任何品牌,该公司(以及数千家销售商)仍在该领域继续探索中。

(卖家之家/编译:圈主)

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