Facebook广告竞价模式有哪些?如何优化掌控预算?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海资讯Facebook广告竞价模式有哪些?如何优化掌控预算?

Facebook广告是很多电商卖家都会选择跑的一个广告,与平台的站内广告一样,Facebook广告的竞价也是广告主关心的一个问题。

广告竞价如果没有合理,广告效果会直线降低,出价过高,担心会有较大损失,出价过低,有担心会错过大好推广时机。

同时,Facebook广告的竞拍体系是相当完善的,秉承着公平性原则,所以,广告竞价的效果取决于广告主的技巧经验,不必也无法投机取巧。

Facebook广告竞价模式有哪些?

Facebook的广告竞价模式有4种,分别是CPC、CPM、OCPM、CPA。

1.单次点击费用CPC:

这种广告竞价模式中,点击包括了点赞、分享、评论、链接等各种类型的互动点击。一般都是通过吸引用户进行点击,付费模式为只针对有效的点击进行付费,可以免去一些无意义的广告支出,是比较常使用的。

2.千次展示费用CPM:

千次展示费用是广告展示了1000次后需支付的费用,比如,你的广告出价是10元,那么当广告每被看到1000次后,就会被收取10元广告费用,未满千次的则按照比例进行费用折算。

这种广告竞价模式也属于主流,能保证广告展示的覆盖率,常被用于提升品牌知名度。

CPM与CPM的换算公式为:CPC*转化率CTR*1000

3.优化千次展示费用OCPM:

优化千次展示费用的广告竞价模式是CPM的一种升级,将广告展示给有更大可能点击或者下载链接的用户。

可以说是在CPM保证广告展示覆盖度的基础上,提升广告引导用户进行实际操作,以及转化。

4.单次操作费用CPA:

单次操作费用广告竞价模式常见的操作包括:主页赞、领取优惠、安装移动应用等。

这种竞价模式比较少用,一般用于吸引客户进行特定操作,比如应用下载。

跑Facebook广告如何优化掌控预算?

广告竞价模式不少,想要跑好Facebook广告,根据实际情况、广告目标等选择合适的竞价模式很重要,同时,竞价价格也需要格外关注,这样你才能更加准确的掌控广告预算。

Facebook广告投放分为自动竞价和手动竞价,下面介绍手动竞价如何选择付费方式,更好的掌控预算。

一般Facebook手动竞价选择的付费方式有2种:平均费用竞价、最大费用竞价。

平均费用竞价:也就是以单次成效的平均费用进行付费。

选择这种付费方式后,Facebook会保证广告的平均单次成效费用不会高于预期的平均费用,并在这基础上给予最大的成效,当然,Facebook并不保证每个单个成效费用都低于平均费用竞价,只能保证每个成效的平均费用低于设置的平均费用竞价。

最大费用竞价:为每次成效支付最大金额进行付费。

选择这种付费方式后,Facebook一般都会以低于或者等于竞价的费用为广告提供最大的成效。

比如,同样为50美元的广告预算,最大费用竞价为10美元,假如部分广告投放机会的费用高于最大费用竞价,没有投放,最后的投放成效为4次,共花费24美元。

那么广告投放后,最终的效果也就是每次成效的平均费用为6美元,单次费用较低,但是同样的与平均费用竞价方式相比,广告投放获得的投放机会也更少。

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