Facebook广告是很多电商卖家都会选择跑的一个广告，与平台的站内广告一样，Facebook广告的竞价也是广告主关心的一个问题。
广告竞价如果没有合理，广告效果会直线降低，出价过高，担心会有较大损失，出价过低，有担心会错过大好推广时机。
同时，Facebook广告的竞拍体系是相当完善的，秉承着公平性原则，所以，广告竞价的效果取决于广告主的技巧经验，不必也无法投机取巧。
Facebook广告竞价模式有哪些？
Facebook的广告竞价模式有4种，分别是CPC、CPM、OCPM、CPA。
1.单次点击费用CPC：
这种广告竞价模式中，点击包括了点赞、分享、评论、链接等各种类型的互动点击。一般都是通过吸引用户进行点击，付费模式为只针对有效的点击进行付费，可以免去一些无意义的广告支出，是比较常使用的。
2.千次展示费用CPM：
千次展示费用是广告展示了1000次后需支付的费用，比如，你的广告出价是10元，那么当广告每被看到1000次后，就会被收取10元广告费用，未满千次的则按照比例进行费用折算。
这种广告竞价模式也属于主流，能保证广告展示的覆盖率，常被用于提升品牌知名度。
CPM与CPM的换算公式为：CPC*转化率CTR*1000
3.优化千次展示费用OCPM：
优化千次展示费用的广告竞价模式是CPM的一种升级，将广告展示给有更大可能点击或者下载链接的用户。
可以说是在CPM保证广告展示覆盖度的基础上，提升广告引导用户进行实际操作，以及转化。
4.单次操作费用CPA：
单次操作费用广告竞价模式常见的操作包括：主页赞、领取优惠、安装移动应用等。
这种竞价模式比较少用，一般用于吸引客户进行特定操作，比如应用下载。
跑Facebook广告如何优化掌控预算？
广告竞价模式不少，想要跑好Facebook广告，根据实际情况、广告目标等选择合适的竞价模式很重要，同时，竞价价格也需要格外关注，这样你才能更加准确的掌控广告预算。
Facebook广告投放分为自动竞价和手动竞价，下面介绍手动竞价如何选择付费方式，更好的掌控预算。
一般Facebook手动竞价选择的付费方式有2种：平均费用竞价、最大费用竞价。
平均费用竞价：也就是以单次成效的平均费用进行付费。
选择这种付费方式后，Facebook会保证广告的平均单次成效费用不会高于预期的平均费用，并在这基础上给予最大的成效，当然，Facebook并不保证每个单个成效费用都低于平均费用竞价，只能保证每个成效的平均费用低于设置的平均费用竞价。
最大费用竞价：为每次成效支付最大金额进行付费。
选择这种付费方式后，Facebook一般都会以低于或者等于竞价的费用为广告提供最大的成效。
比如，同样为50美元的广告预算，最大费用竞价为10美元，假如部分广告投放机会的费用高于最大费用竞价，没有投放，最后的投放成效为4次，共花费24美元。
那么广告投放后，最终的效果也就是每次成效的平均费用为6美元，单次费用较低，但是同样的与平均费用竞价方式相比，广告投放获得的投放机会也更少。
（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews/文anthony Wu）Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。