业绩增幅暴跌26%!封杀中国卖家初尝恶果,亚马逊电商业务增长急剧放缓……

2022-04-28
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作者:Mark
来源: 爱客盛

美国买家数据库试用

业绩增幅暴跌26%!封杀中国卖家初尝恶果,亚马逊电商业务增长急剧放缓……-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

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业绩增幅暴跌26%!封杀中国卖家初尝恶果,亚马逊电商业务增长急剧放缓……

Mark 08-24
小编有话说
最新消息:德国本土卖家也被封号!

近期,亚马逊公布2季度业绩,
报告结果从侧面也显示:
封杀中国亚马逊卖家,
造成亚马逊2季度业绩增长幅度暴跌!

也让亚马逊平台损失惨重!

跨境资讯业绩增幅暴跌26%!封杀中国卖家初尝恶果,亚马逊电商业务增长急剧放缓……

环比1季度自营电商增幅爆跌28%
增幅自一季度的41%跌到13%。
环比1季度第三方平台电商业务增幅
爆跌26%
增幅自一季度的60%跌到34%

尽管如此,同比2020年,

第一季度自营和三方平台仍有13%和34%的同比增长。
出海资讯业绩增幅暴跌26%!封杀中国卖家初尝恶果,亚马逊电商业务增长急剧放缓……

当然业绩增幅暴跌的不仅仅是亚马逊一家,
亚马逊平台的业绩暴跌,
对中国卖家未来会有什么影响?对于亚马逊的封号行动会有哪些调整的可能性呢?Mark今天简单分析一下……

分析亚马逊平台的业绩之前,
Mark先将其他几个平台的业绩,

简单做一个归集,

方便卖家们详细参考。

1、Shopify独立站建站平台保持迅猛增长

二季度单季度完成了GMV 422亿美金,

同比2020年增幅高达40%,
增长金额高达121亿美金;

GMV环比增长金额为49亿美金。
回顾一下Shopify第一季度的数据,
一季度单季度完成GMV373亿美金,
同比2020年增幅高达114%。
Shopify业绩在2020年初开始腾飞,
一直到现在其增长趋势依旧非常迅猛,
但二季度的增幅也有较大幅度的回落!
二季度相对一季度增长幅度下降74%。

2、Shopee平台半年完成接近去年全年业绩
二季度单季度完成了GMV150亿美金,

同比2020年增幅高达87.5%;
环比增长了24亿美金。

第一季度单季度完成了GMV126亿美金,
同比2020年增幅高达103%;

3、eBay平台二季度增幅也急剧下滑
二季度单季度完成GMV221亿美金,
同比2020年负增长 -7%;

一季度单季度完成GMV 275亿美金,
同比2020年增幅高达29%。

4、Wish平台收入呈现负增长趋势
Wish仅仅公告了业绩
下降了32%,第二季度公司收入录得3.78亿美金。Wish公告并未透露平台的GMV的数值。

由上面5家国际主流电商平台的第一季度和第二季度的数据可以看出几个结论:
1、自疫情爆发以来的全球电商业务的暴增趋势,已经基本结束,市场回归相对正常。优秀平台的业绩基本上都还处于增长的态势,但主旋律已经变成了增长乏力了,这主要是因为全球疫情管控放松,线下商业相对恢复;以及全球经济情况变差趋势的影响。

2、主流核心头部电商平台亚马逊依旧保持绝对的市场领先优势。

3、独立站建站平台的增长趋势依然非常强劲,整体规模几乎接近传统头部电商自营业务部分的规模;几乎已经是传统的三方平台老二eBay的2倍规模;新兴成长型三方平台Shopee的3倍体量。

4、新兴的三方平台Shopee保持了所有平台最高速的增长态势,以目前的速度增长,很快就会跃升至全球电商平台Top3的位置,三方平台Top2的位置。这一增长趋势的核心动力依然在东南亚电商市场,Shopee最近发力南美市场,以及未来如果再拓展日本、中东、欧洲市场,其未来不可估量。Mark也非常开心能看到自己一直看好和力挺的优秀的Shopee团队能够有今天的成就,都说一直品行兼优的团队会走得更远,Shopee的团队一直让跨境电商的卖家群体非常放心,这支团队又不失锐意进取的突破性。Mark为Shopee团队点赞……

Mark在本文的前方放了一张图片,
那是亚马逊二季度公告的业绩表,

从图中以及公告内容就可以看出几个结论:
1、封号事件已经影响到了亚马逊电商业务的气贯长虹的涨势;大面积封杀卖家账号,让亚马逊初步尝到了不良后果。目前,亚马逊电商业务是整个亚马逊公司各业务部门为数不多的业绩下滑的部门,包括自营电商业务和第三方平台电商业务。

2、亚马逊的AWS业务依旧保持了较高的增长速度,一季度同比增长率为32%,而二季度达到了37%,难怪亚马逊新任CEO俺弟杰西都在公告中特别强调了亚马逊的消费业务与全球的会员一起共度疫情艰难时刻,而且AWS业务表现抢眼,给全世界的新兴业务提供了基建支撑,同时,他也观察到大量的企业开始上云。为什么俺弟杰西要在季度公告中特别强调AWS业务?而没有给与依然保持增长的亚马逊电商业务以直接的赞许呢?只是笼统地说了下。

3、亚马逊整个公司的费用呈直线上升趋势,整体的费用同比上升了38%;虽然整个亚马逊的收入增长了27%;但是销售费用上升了91%;市场费用上升了52%;人工费用上升了52%;仓库操作费用上升了36%,等等;如此巨大的上升幅度,必然会导致整个亚马逊公司接下来进行严格的管控和整顿,以及会要求亚马逊的各个业务口疯狂提升利润水平。各位跨境电商行业卖家你们接下来会面对什么?可想而知。

Mark在之前的推文中有详细分析过,本次亚马逊账号封杀行动,有亚马逊公司外部的因素、也有俺弟杰西这个新任CEO上任后的新官上任三把火的需求、更有亚马逊整个公司寻求更加长远发展的内生需求,再加上中美贸易战和新冠疫情的综合影响,就呈现出了目前的这种状况。关于跨境电商历史上的5次大封杀行动,各位读者可以参考Mark上周写的那篇文章:
跨境电商5次历史大封杀盘点!点击深色字体即可查看) Mark详细地分享了跨境电商的历次大封杀,也有一个基本判断:跨境电商行业长期向好、以及跨境电商各家公司都有很大的投资价值。但是更多的人更关心的是接下来的走势,Mark也简单做个抛砖引玉式的预测。

基本的判断如下:
1、亚马逊的封杀账号的行动,还会持续一段时间,因为这距离俺弟杰西的战略意图还有一定的距离。Mark预计封杀行动会持续到三季度结束,也就是至少是到9月份-10月份之间。
2、亚马逊的封杀行动的策略会进行调整,虽然保持高压状态,但不会对亚马逊的根基进行伤害,后期更多的是对一些中小卖家的违规行为或者少量大卖家的账号进行处理,而不会发生大规模的中等以上卖家的账号封杀了,毕竟旺季还是要一点业绩的,而且最好不要影响到明年的整体业绩,你懂的。从目前亚马逊账号申请的下账号的管控相对较松的状态来看,亚马逊的封杀策略已经开始调整。
3、可以见得,当第三季度、第四季度的业绩出炉,就会有亚马逊内部的员工要为这种业绩的呈现买单,亚马逊平台可能将迎来历史上最大范围的人力资源的调整,不少亚马逊电商的高管需要为亚马逊的业绩的变化承担责任;这也正好符合新任CEO的人事布局的实施策略……
4、2022年,全球的亚马逊卖家将会迎来一个全新气象的亚马逊平台,有很多的调整,也同样会有很多的新的机遇诞生。


未来的跨境电商,
专注垂直领域,财税合规,扎扎实实做产品的商家将会胜出!如安克创新Anker、国睿、PatPat、联科、Shein、一凌、等等行业的佼佼者。而服务商群体,也是一样,需要专注在某些领域深耕,如日本线新一代空海派实力庄家乐递供应链;由郭总有着阿里大厂从业背景的稻荷共同创立的中东物流市场领军实力企业飞坦数字物流专注化妆品特货专业领域的华翰物流;全球布局的万邑通海外仓专注为品牌商家提供定制化本土化服务;必先达日本高价值产品物流服务商,他们可以定点定时限时将您的商品送达到日本的每一个消费者手中;这些有自己定位和专注点的物流企业,未来都可能会成为各大平台的合作宠儿。

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