亚马逊的疯狂广告策略！卖货不挣钱了？广告价格高涨，卖家仍趋之若鹜！

亚马逊的疯狂广告策略！卖货不挣钱了？广告价格高涨，卖家仍趋之若鹜！-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

window.__NUXT__=(function(a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,M,N){return {layout:"index",data:[{id:r,info:{id:r,title:s,thumb:"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-09-22\u002F614b042d0e721.png",author:t,published_time:"09-22",category_id:k,content:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E亚马逊到底靠什么挣钱？其利润结构如何？在早期公布的营收里，电商业务还处于亏损状态，实际还需要靠亚马逊另一个AWS业务投资补贴，该业务是被单独列举出来处于盈利的大头，按照国内国际业务以及AWS划分的话，前期国际业务整体必然是投入非盈利，而按照列举细则划分，销售包括在线销售以及一些实体店销售，在增加服务生态之后，三方卖家服务、订阅服务有了营收起色，但不可忽略的是，其他类别中利润丰厚的广告业务。相关预计今年将产生260亿美元的广告收入。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227721403.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227721403.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E(图源网络，侵删)\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E亚马逊的广告业务一开始并不与Facebook和谷歌形成直接竞争，但就现在发展形式而言，已经威胁到了巨头地位，广告商等卖家压缩巨头预算，更多在亚马逊上直接投入。今年第二季度亚马逊也是大举经过这块“蛋糕”，推出40多项新服务和功能，促进广告业务增长。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E例如亚马逊正在增加更多的广告赞助位置。当消费者在亚马逊上搜素商品时，其结果顶部广告位置变得更多了，甚至要下滑几次才是自然排名和搜索结果。根据营销机构Merkle数据，2021年第二季度，赞助产品广告约占零售商亚马逊广告支出的73%。该项业务正在带来丰厚的利润，卖家和广告商甚至趋之若鹜，为了获得最有利的展现位置，从而带来更多的购物量。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227365940.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227365940.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E(图源网络，侵删)\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E亚马逊的广告策略为何如此疯狂，从早期反广告，不轻易踏足这个暴利市场，到如今大举进军，争抢广告主。这源于现在亚马逊发展体量规模足够壮大，生态体系形成闭环，亚马逊也拥有着在线市场的控制权，广告并不会让现在的亚马逊疏远消费者群体。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E其次这也是卖家的需求，如果亚马逊不大力发展广告业务，那么多半的卖家店铺单量将会骤降，站外引流显得更为麻烦，还需要筛选精准。随着顶部广告位增加，卖家想要通过搜索优化自然排名靠前将更加困难，而买广告是最直接有效的方式。消费者同样也可以根据广告进行筛选推荐，能够推起来的广告，至少需要点资本实力。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227390980.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227390980.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E(图源网络，侵删)\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E亚马逊相关发言人表示，广告已经取代了网站上的大部分功能，是品牌和卖家的一项可选服务，使用它可以提高其产品的知名度，帮助客户轻松找到和发现合适的品牌和产品。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E搜素出现的广告数量取决于确切的搜索词和其他因素，例如用户是在桌面、移动设备还是在亚马逊应用程序上购物。或许有的用户可以看到多个广告位，而有的搜索结果中没有专门的广告位。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E除了赞助广告位置外，还有添加了新广告格式，视频广告、赞助品牌帖子等。随着亚马逊不断解锁广告新“玩法”，广告费用也日渐攀升，调查机构显示，亚马逊搜索广告点击成本为 1.27美元。这对于小型卖家来说，广告支付有负担感，如果花费在合理程度，且带来不错收益情况下，多数卖家仍愿意竞争这些广告位置。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E唯一的难题是，这些资源不仅贵，在整个竞争中显得要少很多，资金雄厚的企业几乎把持了这项预算，在加上“淘金热”兴起，亚马逊三方收购整合起势，其整合重点就在于加大营销，进一步提高潜力品牌价值。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",content_preview:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E亚马逊到底靠什么挣钱？其利润结构如何？在早期公布的营收里，电商业务还处于亏损状态，实际还需要靠亚马逊另一个AWS业务投资补贴，该业务是被单独列举出来处于盈利的大头，按照国内国际业务以及AWS划分的话，前期国际业务整体必然是投入非盈利，而按照列举细则划分，销售包括在线销售以及一些实体店销售，在增加服务生态之后，三方卖家服务、订阅服务有了营收起色，但不可忽略的是，其他类别中利润丰厚的广告业务。相关预计今年将产生260亿美元的广告收入。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227721403.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-09-22\u002F1632306227721403.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E(图源网络，侵删)\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E亚马逊的广告业务一开始并不与Facebook和谷歌形成直接竞争，但就现在发展形式而言，已经威胁到了巨头地位，广告商等卖家压缩巨头预算，更多在亚马逊上直接投入。今年第二季度亚马逊也是大举经过这块“蛋糕”，推出40多项新服务和功能，促进广告业务增长。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E例如亚马逊正在增加更多的广告赞助位置。?...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:a,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e,u,i,"广告"],summary:v,hits:154,category:{id:k,name:w}},canBrowse:x,title:s,desc:v,keyword:"跨境电商,跨境网购,亚马逊,广告",isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（供应商报名入口）",banner:y,banner_mobile:y,pv:908,pv_on:b,start_time:z,end_time:A,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:B,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:m,tagIndex:g,quota:C,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:D,price_period:n,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:o},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（卖家报名入口）",banner:E,banner_mobile:E,pv:859,pv_on:b,start_time:z,end_time:A,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:B,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:m,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:D,price_period:n,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:o},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:F,banner_mobile:F,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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