亚马逊新增品牌引流计划目的是?仅仅为了增加新广告打法吗?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商亚马逊新增品牌引流计划目的是?仅仅为了增加新广告打法吗?

近日,亚马逊宣布推出了一项新的品牌引流计划,通过奖励的方式,促进在为平台引流的品牌运营,降低引流成本。不少卖家对亚马逊推出这一计划的目的存在疑问,难道仅仅是为了增加一种新的广告打法吗?

简单的可以理解为你为亚马逊引流,亚马逊给你返10%的佣金,类似于联盟营销计划的模式,这算是该计划的核心。

从这也能看出,亚马逊未尝不是想通过大量的品牌站外引流为平台带来更多的流量,毕竟电商行业竞争就是流量的竞争,平台想要发展,扩增流量是必不可少的。

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品牌引流计划效果如何?

有卖家注册尝试了之后表示没什么用处。

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不过目前,大部分亚马逊卖家对这一计划仍持观望态度,不仅把握不住这一计划的效果,对该计划广告模式规则也摸不清,如何使用个一知半解。

不少卖家都表示,对于亚马逊新的品牌引流计划有点不明不白的,所以持观望态度,等待其他卖家试水,给点经验。

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一些卖家发现亚马逊新出的品牌引流计划,本想注册试用的,但是最终还是决定观望,原因有:

1.对于新事物的不确定性;

2.被该计划的注册条款不明确,怕引来不必要的麻烦。

该计划的注册条款中存在一项”我们可能会从你的品牌引流计划中扣除或者扣留任何所需税款,并可能会不时的要求你提供税务信息,如果你没有提供,那么我们可能会暂时扣留你的品牌引流计划,直到你提供信息为止。“

卖家表示,不明白亚马逊指的税务信息是什么,怕引来其他麻烦,不敢轻易尝试。

也有卖家表示,对这一新计划有很多不明白的地方,不敢轻举妄动。

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品牌引流计划获得奖励的条件有哪些?

1.流量必须可以追踪。

奖励是针对品牌通过非亚马逊营销带来的流量进行评估后给予的,所以亚马逊对于流量要求可追踪。

也就是品牌在站外媒体网站推广活动中展示的链接,必须带有亚马逊引流洞察Amazon Attribution的跟踪标签,以保证亚马逊能对符合计划奖励的流量进行追踪。

2.订单必须符合要求。

只有满足如下2个条件的订单符合该计划的奖励要求:第一:买家点击品牌站外推广链接后,立即下单购买的订单;第二:买家在点击站外链接后,在14天内给该品牌的产品下的订单。

注意,对于买家取消订单或者退货的订单,是无法获得奖励的。

品牌引流计划的奖励规则介绍:

注册使用该计划的品牌,可以获得10%的佣金奖励,也就是符合要求的订单,可以享受销售额*10%的奖励。

当然,10%指的是平均值,根据产品的品类佣金奖励比例有所不同,具体可在卖家平台中查看。

案例分析:

比如,卖家A注册该计划后,在8月5日投放了一个Facebook广告推广他在亚马逊的一款B产品,在6日,有用户点击这一广告并下单;在13日,该用户再次下单购买产品B以及该品牌的另一款产品C,共产生了3笔订单,销售额为500 美元,这时卖家A可以获得多少奖励。

如果按照10%的比例,可以获得500美元X10%=50美元的奖励。

品牌引流计划的奖励返还规则介绍:

据悉,卖家通过该计划获得的奖励,平台将按月返还到卖家账户中,用于抵扣卖家店铺的销售佣金。

具体为:卖家当月获得的奖励,将会在2个月后入账,这是平台考虑了可能存在的买家取消订单和退货情况;

同时,到账的奖励会直接抵扣卖家当月的销售佣金,持续扣扣,直到奖励金额用完为止,比如卖家8月获得的奖励,会于10月及之后的销售佣金进行抵扣。

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