阿迪达斯转向D2C战略，五年内电商业务翻一番！近期又开启了转售业务...

阿迪达斯转向D2C战略，五年内电商业务翻一番！近期又开启了转售业务...-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

window.__NUXT__=(function(a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,M){return {layout:"index",data:[{id:s,info:{id:s,title:t,thumb:"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-08-17\u002F611ba31fa1285.jpg",author:u,published_time:"10-09",category_id:j,content:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E几乎所有的品牌想要独立直面消费者，D2C是最直接的战略，不是等着消费者发现，而是精准营销。制造商直接提供产品，线上线下无缝对接的销售网络，电商业务的如火如荼弥补传统实体市场空白，又带动线下网点销售，贴近消费者，层层布局。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779889671494.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779889671494.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E（图源网络，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E之前说到的耐克是如此，阿迪达斯也不例外。一系列的合作伙伴关系，让它在这条路上更贴近消费者满足其需求。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E本周早些时候，这家德国鞋类巨头和Xbox推出了一款限量版运动鞋，鞋上有半透明的绿色Xbox标志，以庆祝Xbox 20周年展望游戏的无限未来。在接下来的几个月里，两家公司计划推出更多“受过去和现在Xbox游戏机世代启发”的运动鞋，包括可供消费者购买的款式。Xbox消费者产品销售和营销经理在一篇博客文章中写道：“这只是我们与阿迪达斯合作的开始。”\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779890623219.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779890623219.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E（图源Xbox）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E那么它的老对手耐克呢，正巧，今年早些时候，耐克、索尼和美国NBA篮球运动员保罗-乔治在PlayStation 5设计师帮助下合作推出了一款运动鞋PG5，虽然不是一眼看上去有明显标志的联名款，但鞋子设计仍然充满PlayStation游戏机元素。而这距耐克和索尼在2018年创造了前一双PlayStation运动鞋已经过去了两年多。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E对于D2C品牌而言共创和联名，会让消费者和受众有更多的参与感和满足感。这种营销策略对于独立品牌将很受用，瞄准的定位和群体更准确。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E阿迪达斯今年早些时候表示，随着转向以D2C为中心的战略，它计划在未来五年内将其电子商务业务翻一番，其中包括将其忠诚度计划增加两倍，达到5 亿会员，并将其2,300家零售店和 10,000 个品牌特许经营店数字化。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779890734225.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779890734225.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E（图源网络，侵删）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E首席执行官Kasper Rorsted在8月份表示，该公司预计未来五年的绝大部分增长（约80%）将来自其 D2C 渠道，以及批发合作伙伴的持续整合。而小型批发合作伙伴要么没有数字化能力，要么不具有特性，将加速推出。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E与此同时，阿迪达斯还与thredUP合作开展一项名为“选择回馈”的转售计划，该计划允许消费者将任何品牌的旧产品送回以进行再利用或转售。通过thredUP 的转售即服务（RaaS）平台，该项目目前可通过阿迪达斯Creator 's Club应用程序获得，但将于2022年初在网上和商店中更广泛地推广，这让消费者有了更多的理由来光顾。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E而分析新转售计划背后的部分推动力，可能是阿迪达斯和其他公司在东南亚 COVID-19 病例激增的情况下面临的生产延误，以及由于产能限制而增加的运输时间。该计划出现将会适时的缓解一定供需问题，同时又响应了大流行后的环保转售潮。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E \u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779890671887.png\" title=\"image.png\" 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style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E其竞争对手耐克也同样面临其困扰。上个月，由于越南工厂关闭，耐克生产至少损失了10 周，首席财务官马特·弗兰德 (Matt Friend) 还指出，运输时间几乎是大流行前的两倍，主要是因为港口和铁路拥堵，这些因素意味着其假期和春季商品可能会推迟。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E据CNBC报道分析，制造问题可能会导致整个第四季度和上半年出现问题，因为工厂需要五到六个月的时间才能恢复运转通常在锁定后。一旦工厂在封锁后恢复正常运转，许多品牌都预计会出现产能限制和积压情况，因此许多品牌都提前主动削减了订单。而这也是许多制造、供应商和卖家需要注意的。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779891724779.png\" title=\"微信图片_20210802100627.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779891724779.png\" alt=\"微信图片_20210802100627.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",content_preview:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E几乎所有的品牌想要独立直面消费者，D2C是最直接的战略，不是等着消费者发现，而是精准营销。制造商直接提供产品，线上线下无缝对接的销售网络，电商业务的如火如荼弥补传统实体市场空白，又带动线下网点销售，贴近消费者，层层布局。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779889671494.png\" title=\"image.png\" 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20周年展望游戏的无限未来。在接下来的几个月里，两家公司计划推出更多“受过去和现在Xbox游戏机世代启发”的运动鞋，包括可供消费者购买的款式。Xbox消费者产品销售和营销经理在一篇博客文章中写道：“这只是我们与阿迪达斯合作的开始。”\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779890623219.png\" title=\"image.png\" _src=\"\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002FPicture\u002F2021-10-09\u002F1633779890623219.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E（图源Xbox）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E那么它的老对手耐克呢，正巧，今年早些时候，耐克、索尼和美国NBA篮球运动员保罗-乔治在PlayStation 5设计师帮助下合作推出了一款运动鞋PG5，虽然不是一眼看上去有明显标志的联名款，但鞋子设计仍然充满PlayStation游戏机元素。而这距耐克和索尼在2018年创造了前一双PlayStation运动鞋已经过去了两年多。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E对于D2C品牌而言共创和联名，会让消费者和受众有更多的参与感和满足感。这种营销策略对于独立品牌将很受用，瞄准的?...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:a,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e,"电子商务","阿迪达斯",m],summary:v,hits:197,category:{id:j,name:w}},canBrowse:x,title:t,desc:v,keyword:"跨境电商,电子商务,阿迪达斯,独立站",isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（供应商报名入口）",banner:y,banner_mobile:y,pv:908,pv_on:b,start_time:z,end_time:A,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:B,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:C,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:D,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（卖家报名入口）",banner:E,banner_mobile:E,pv:859,pv_on:b,start_time:z,end_time:A,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:B,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:D,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:F,banner_mobile:F,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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